競合他社分析ツールを利用することによって、競合他社の戦略を追跡、分析し、そこから学ぶことができます。そして次に、その情報をマーケティングのキャンペーンに活用し、大成功を収めていきましょう。
もちろん、競合他社分析ツールはすで多数存在しています。その中から、自社ブランドに最も効果のあるツールを見つけるのは、簡単ではありません。
今回のブログでは、最新版の競合他社分析ツールを徹底的にリサーチし、競合他社分析ツール14選のリストを作成しました。本題に入る前に、まずは一番おススメのツールを紹介いたします。そのツールとは、Quick Searchです。ハッシュタグ追跡、センチメント分析、属性分析、エリアマップなど、今すぐ使える機能が備わっています。
まずは、無料版でお試しください！
Quick Search - Coca-Cola対RedBull - オーディエンスの関心を比較.
詳細については、これから説明していきます。まず、競合分析とは何かを説明します。次いで競合分析を実施すべき理由、最後に各ツールを説明します。各ツールの説明では、その使い勝手や、主要機能の詳細について解説します。
競合分析とは
簡単です。競合他社を特定し、評価することを言います。競合他社の長所と短所は何でしょうか。どの点で自社と競合しているのでしょうか。
対象マーケットにおける競合他社のブランド認知度は、どれぐらいの水準なのでしょうか。自社のブランド認知度はそれよりも上でしょうか、下でしょうか。他社の製品・サービスの価格、収益報告書、株価、顧客サービスのベストプラクティス、企業文化、事業拠点をはじめ、さまざまな項目を調べましょう。
上記のインサイトを活用し、自社ブランドのマーケティング戦略を調整します。そして競合他社に勝ちましょう。
詳細な情報が必要であれば、競合他社分析の実施方法（How to conduct a competitor analysis）を読むことをお勧めします。これはエキスパートたちも推奨している包括的なガイドで、競合他社分析とは何か、なぜこの分析が必要なのか、どのようにしてこの分析を実施するのかについて説明してあります。
競合分析を実施する理由
自社のマーケティング戦略を強化できるということは、先ほど述べました。加えて、マーケット内に存在していて、他社が見逃している事業機会を見つけることもできます。一方、競合他社に成功をもたらしている、新分野における事業機会であり、あなたの会社が見逃していたものも発見できるでしょう。例えば、自社がターゲットにすべき国であって、現在競合他社に恩恵を与えているような国です。
競合他社分析についての説明は、このぐらいにしておきましょう。詳細な情報が必要であれば、「競合他社分析の実施方法（How to conduct a competitor analysis）」をご覧ください。これは包括的なガイドで、競合他社分析とは何か、なぜこの分析が必要なのか、どのようにしてこの分析を実施するのかについて説明してあります。
では、ツールをいくつか見ていきましょう。
最もおすすめな競合分析ツール
競合分析ツール（ソフトウェアまたはアプリ）を利用することにより、競合他社のマーケティング戦略や、競合他社がターゲット市場で成功している秘訣に関する情報を得ることができます。本ブログで紹介しているような14種類の競合他社分析ツールを活用することで、通常ならば見逃してしまうデータを明らかにしつつ、時間を節約することができます。
これらのツールの素晴らしい点は何でしょうか。それは、競合他社を理解するのに役立つと同時に、自社のウェブパフォーマンスをモニタリングし、継続的に改善すべき自社データを発見できる点です。
1. Quick Search
まず、私のお気に入りのツールからです。Quick Searchは、Talkwalkerの高機能ソーシャルメディア検索エンジンであり、ブランドについての概要をオンラインですぐに見ることができます。SNS、ニュースサイト、ブログ、フォーラムを広範囲にわたってカバーします。自社ブランドに関する会話、自社を話題にしているインフルエンサー、および業界のトレンドをモニタリングすることができます。
リアルタイムで作業しながら、複数のブランド（競合他社）を入力し、センチメントを90%の精度で比較することが可能です。また、オーディエンスのデモグラフィック情報、性別、ロケーション、メンションなどを把握できます。フィルタを活用することで、トレンドやトピックを詳しく調べ、その時点でインパクトを生じさせているストーリーを発見することができます。
Quick Search - 比較するブランドを入力し、インサイトを簡単に入手s.
ご覧ください！競合他社のパフォーマンスを把握できます。自社が見逃している分野がわかります。消費者の心に響くコンテンツを作るためのヒントを得られます。
Quick Search - Nike v Reebok v Adidas - compare share of countries.
2. Wappalyzer
このアドオンは動作の点で、この分野において最も面白い競合分析ツールです。Firefoxアドオンとして動作し、機能は1種類だけです。しかし、素晴らしい仕事をしてくれます。
Wappalyzerは、クロスプラットフォームユーティリティであり、さまざまなウェブサイトで使われているテクノロジーを明らかにしてくれます。もっとわかりやすく言えば、Wappalyzerはブラウザのアドオンであり、これを利用すれば、あるウェブサイトで実行されているソフトウェアの種類がわかるということです。競合他社のウェブサイトをクリックすれば、そこで使われているソフトウェアをすばやくスキャンします。どうですか、驚きでしょう！
競合他社のウェブサイトの裏に隠れている成功の秘訣を理解するのに不可欠なツールです。確かに、スキルを有するウェブサービス会社ならば、こうした情報を隠すことが可能でしょう。しかし、これらの競合他社は、おそらくそのための注意を十分に払っていない可能性が高いです。さあ、他社のウェブサイトを調べてみてください！
Wappalyzerの一番のメリットは、無料であることです！
競合他社分析ツールにより、New York Timesのウェブサイトで利用されているテクノロジーが明らかに
3. BuiltWith
BuiltWithは、ビジネスインテリジェンスや競合分析ツールと評されています。このツールでは、ウェブサイトのプロファイル、リードジェネレーション、セールス・ビジネスインテリジェンス、eコマースデータ、競合分析を利用することができます。非常に魅力的なツールです。
競合分析でBuiltWithを利用すれば、自社ブランドが見逃している主要マーケットセグメントが特定されます。競合他社を追跡し、見込顧客のリストを作成しましょう。
ウェブテクノロジー情報のプロファイラーツールによって、競合他社と見込顧客を特定
複数のマーケットセグメントのデータを追跡し、インターネット全体における利用トレンドやマーケットシェア情報を確認することができます。同時に、競合しているテクノロジーやそのパフォーマンスに関するインサイトも確認できます。競合他社との比較により、以下の点を確認することができます。
- あるテクノロジーがマーケットシェアを拡大しているか、または縮小しているか。
- あるテクノロジーの競合他社がマーケットシェアをより速いスピードで拡大しているか。
- テクノロジーで競合している会社間におけるマーケットシェアの変化速度
- ある競合他社から別の競合他社に移転したサイト
BuiltWithのメリットは、個々のサイト調査を無料で実施できる点です。加えて、ベーシック、プロ、エンタープライズアクセスなどのプランがあります。そのため、必要なサービスが数種類のみであれば、多額の料金を支払う必要はありません。
4. WooRank
WooRankは、SEOチェッカー兼デジタルマーケティングツールです。自社のウェブサイトをスキャンし、SEO監査を行います。このツールを今回の競合他社分析ツールリストに加えた理由は、競合他社のウェブサイトも調べることができるからです。
競合他社を3社追加し、以下の項目について比較することが可能です。
- テクニカルSEO
- サイトのパフォーマンスとユーザビリティ
- キーワードの利用状況
- バックリンクの質
- ソーシャルメディアのエンゲージメント
WooRankのKeyword Toolは、キーワードランキングとSEO効果を評価、追跡します。競合他社は自動的に追加され、これらのマーケティング戦略、目標、優先課題に関するインサイトが送られてきます。自社ウェブサイトのSEOパフォーマンスだけでなく、競合他社のキーワードランキングやランディングページもモニタリングします。
登録により、14日間の無料トライアルを利用できます。ぜひお試しください！また、さまざまな料金プランがリーズナブルに提供されています。これらを利用すれば、自社ウェブサイトの評価が競合他社のそれを上回り、多くのトラフィックを獲得できるでしょう。ROIは間違いなく改善されます！
WooRankのKeyword Toolは、リサーチ、追跡、競合他社分析を行うためのツール
5. Google AdWords Keyword Planner
無料です！Google広告のアカウントを登録するだけです。
ツール名から容易に想像できると思いますが、このツールは、新たなキーワードを見つけるためのものです。このツールを利用すれば、競合他社のサイトやウェブ全体を検索し、自社の事業やターゲット市場に関連するキーワードを見つけることができます。キーワードトレンドを把握するのにとても有効なツールです。洗練された検索キャンペーンが実現され、適切な自社コンテンツが確保されます。
競合他社のページを入力すると、キーワードプランナーが適切なキーワードを見極めてくれます
6. SEMrush
SEMrushは、究極的な競合他社分析ツールです。なぜならば、オールインワン型のデジタルマーケティングスイートであり、SEO、PPC、キーワードリサーチ、競合分析、SNS、PR、コンテンツ等に関する機能を備えているからです。SEMrushソフトウェアには、37億のキーワードおよび4兆のバックリンクを分析する機能に加え、30種以上のツールが含まれています。
確実に自社ブランドに沿ったキーワードを見つけることができます。
SEMrushでは、SEO監査、ポジション追跡、競合他社情報などが利用可能
自分のツールキットを作成し、取り組んでいるプロジェクトに最も有用なツールをその中から選択することができます。SEO、広告、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、競合リサーチ向けの専門キットがあります。
競合他社分析向け機能には、以下のものがあります。
- 競合他社のベストキーワードを特定
- オーガニック検索における新たな競合他社を発見
- 競合他社の戦略および予算を把握
- 競合他社の広告コピー、キーワード、ディスプレイ広告を分析
- Google広告やBing ads内の新たな競合他社を発見
- 競合他社の製品リスティング広告の中で、最高のパフォーマンスのものを発見
有料プランには、Pro、Guru、Businessの3種類があります。各プランでは、ビジネスニーズに応じ、異なるレベルの機能を提供しています。
7. TACT SEO
TACT SEOは競合のキーワード調査から、内部施策・コンテンツの課題分析まで調査を自動化し、作業を効率化できる高機能なSEOツールです。キーワードを調査するだけでなく、SEO上で競合となるようなサイトと比較した時に自社のサイトが持つ課題を網羅的に分析することができます。このツールが強みとしているのは、主に下記の3点です。
- 検索上位化のための課題発見
- 精度の高いキーワード分析
- 施策の効果計測
競合他社と比較した際に、自社サイトにおいて足りていない情報を補うことによって、特定のキーワードで上位表示を狙うことができ、貴社のビジネスの成長に貢献することができます。
8. Owletter
この競合他社分析ツールを利用すれば、ウェブサイトからメーリングリストに送信されたメールを取得、保存、分析することができます。つまり、競合他社のメールをモニタリングし、その競合他社に役立っていること、また、不利に働いていることを把握することができます。
Owletterによって、下記を含む多くのインサイトを利用できます。
- 競合他社がスパム判定されているかどうか
- 競合他社がスケジュールに基づいてメールを送信しているか
- 競合他社がスケジュールを時節に応じて変更しているか
- トレンドになっているトピック
- まだ発見されていない商機
- その他のインサイト
Owletterは、受信したメールのスクリーンショットを撮ってそれを保存、分析します（競合他社のメーリングリスト登録が必要）。メールに重要なインサイトが存在しているとシステムが判断すると、アラートが発せられます。
30日間の無料お試し期間があります。サインアップした場合は、希望するプランに応じた料金のみを支払います。
競合他社の電子メールマーケティングニュースレターをモニタリング
9. SimilarWeb
SimilarWebについて説明しましょう。この競合他社分析ツールを活用することにより、競合他社との比較によるベンチマークテストを実施し、業界をモニタリングするとともに、競合他社のアナリティクスとオンライン戦略を明らかにすることができます。
パートナーやリードなどの潜在的な商機を発見することもできます。また、顕在化しつつあるトレンド、さらには消費者の動向や商品購入までのプロセスを明らかにします。SimilarWebは、生データを収集してクリーニングし、学習したアルゴリズムによって処理します。その結果、必要な統計データがファイナライズされ、ユーザーに提供されます。これ以上望むものはないでしょう。
競合インテリジェンスツールにより、顧客に関するインサイトと競合他社に関するインサイトを入手
10. Followerwonk by Moz
Followerwonkによって、SNSが促進されるようにTwitterアカウントを最適化することができます。このツールを活用すれば、Twitterアナリティクスを掘り下げることにより、SNSの成長を把握、分析、最適化することが可能です。ニッチ市場内のインフルエンサーを新たに発見し、これにつながり、超実用的な可視化を通じて自社のソーシャルグラフを競合他社のものと比較しましょう。また、レポートをスムーズに社内で共有し、全社員が共通の目的意識を持てるようにしましょう。
Followerwonkにより、どんなTwitterアカウントでも（つまり競合他社のアカウントも）分析可能なので、Twitterマーケティング戦略を最適化することができます。また、自分のTwitterフォロワーを、他の2つのTwitterアカウントのフォロワーと比較することが可能です。自身がフォローしているアカウントを、他のアカウント（つまり競合他社のアカウント）と比較することも可能です。
自社のソーシャルグラフを競合他社、消費者、業界リーダーのものと比較
ニッチ市場内でインフルエンサーを新たに発見し、これにつながりましょう。超実用的な可視化を通じて自社のソーシャルグラフを競合他社のものと比較しましょう。また、レポートをスムーズに社内で共有し、全社員が共通の目的意識を持てるようにしましょう。
自社のTwitterアカウントを競合他社のものと比較し、重複や新たなインフルエンサーを発見
11. Ahrefs
Ahrefsは、高機能なSEOツールであり、以下の機能を備えています。
- バックリンク監査 - 既存リンクプロファイルに関する必要なデータを入手する
- 見込みリンクの発見 - 競合他社のリンクをモニタリングし、自社サイトのために取得する
- キーワードを検証し、競合他社を分析する
- キーワードリサーチ - キーワードとコンテンツアイディアを見つける
- 個々のキーワードを追跡する
- オーガニックビジビリティの追跡 - オーガニックキーワード全体を活用する
- ブランドマネジメント - キーワード対してアラートを設定し、関係構築とブランドマネジメントに役立てる
競合他社が非常に高いランキングを獲得している理由、およびこの競合他社のランキングを上回るための要件を調べましょう。オーガニック検索結果でランキングに入っている競合他社のキーワードを詳細に表示できるだけでなく、そのキーワードが生み出しているトラフィック量も確認することができます。
競合他社が投稿しているコンテンツが明瞭に図示され、競合他社に有利に働いていることや、あなたが見逃していることがわかります。
関連キーワードや、40億のウェブページをロボットで1日24時間15分毎にクローリングすることで収集したバックリンクデータを用い、サイトエクスプローラーツールを介して他の形式のレポートを追加すれば、Ahrefsは、最高の機能を発揮します。
競合他社リサーチツール兼SEOバックリンクチェッカー
12. Majestic
この競合分析ツールは、インターネットを調査、マッピングし、世界最大である商用のLink Intelligenceデータベースを作成します。
これは何を意味するのでしょうか。
それはつまり、競合他社が利用している外部リンクとアンカーテキストの詳細な分析データを入手できるということです。バックリンクとドメインリンク数を分析することにより、競合他社がパフォーマンスを追跡するために何を行っているのかを把握することができます。したがって、検索ランキングの詳細情報を入手できます。自身のリンクプロファイルを確認するとともに、競合他社のウェブサイトや検索エンジンポジショニングをモニタリングすることで、自身のデータをサポートすることが可能です。
Majesticは、インターネットからデータを掻き出します。そしてメタ検索を行う代わりに、Majestic自身が検索エンジンとして動作します。このツールは、膨大な量のデータをクロールできるように開発されたソフトウェアです。
SEO、PR、マーケティング、競合他社分析のためのリンクインテリジェンスツール
13. Serpstat
Serpstatは、オールインワン型のSEOプラットフォームであり、自社のウェブサイトと競合他社のウェブサイトの分析を行います。
競合他社のキーワードを検索し、ウェブページとバックリンク戦略を分析し、SERPポジションをモニタリングしましょう。
各機能
- キーワードリサーチ – キーワードの比較、セマンティック上のバリエーションの発見、ロングテールキーワードの確認
- 検索アナリティクス – ドメインランキングとキーワードランキングの追跡、最大トラフィックを生み出している投稿の発見
- コンテンツマーケティングの考案 – コンテンツを比較し、業界におけるターゲットを絞る
- 競合他社のリサーチ – 競合他社に対する自社ビジネスのポジショニング
- マーケットインテリジェンス – 業界リーダーをモニタリングし、自社のSEOとPPCの取り組みを改善
- バックリンク分析 – 競合他社のバックリンクの追跡、参照ドメインのスコアリング
このグロースハッキングツールには、無料お試し版がありますが、クエリに制限があります。取り出せるデータ量を考慮すると、有料プランを検討してもいいでしょう。
Keyword research, backlink analysis, competitive analysis tool.
14. Netpeak Checker
Netpeak Checkerは、上位のSEOサービスからのSERPスクレイピングとデータアグリゲーションを行うためのデスクトップツールであり、複数のウェブサイトを一括して分析、比較することができます。
SEO分析を一括で実施できるよう設計されたこのツールを利用することで、バックリンクプロファイルやウェブサイトをリサーチし、競合他社のSEOを評価することができます。
以下の項目をチェックできます。
- 1,200以上のURLパラメータをチェック
- 有名なサービス（Ahrefs、Moz、Serpstat、Majestic、SEMrushなど）のパラメータを使ってURLを比較
- オンページのSEO要素を調査し、検索エンジン向けに自社ウェブサイトを最適化
- ドメインエイジ、有効期限、購入の可否を確認
- ウェブサイトのソーシャルメディアパフォーマンスの分析
一括SEO分析ができるこのリサーチツールには、14日間の無料お試し期間があります。
競合他社から目を離さない – 必須のビジネス習慣
競争的優位を保持するには、競合他社に十分な注意を払う必要があります。競合他社から物事を学ぶということは、時間と手間がかかりますが、今回紹介した競合他社分析ツールを活用すれば、作業を効率化できます！
TalkwalkerのQuick Searchでは、無料で競合他社のキャンペーンやハッシュタグ追跡、センチメント分析、属性分析、消費者インサイトを見に行くことができます。
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