Market Pulse - Super Bowl '24 : The Chiefs, Verizon, & Taylor Swift

週末に行われたスーパーボウルLVIII。 ソーシャルリスニングによって特定された今年の勝者と敗者を紹介しよう。

ラピッド・パルス

• 今年のスーパーボウルは1300万回以上言及された
• ベライゾンがビヨンセと組んだ広告は最も成功し、112,500 回言及された。
• テイラー・スウィフトの交際状況は、スーパーボウルとともに120万回言及された。

これまでに1300万回言及されたカンザスシティ・チーフスは、延長戦でサンフランシスコ49ersを破った。 この勝利により、チーフスはまた、170万件のスーパーボウルでの会話に含まれ、49ersの100万件と比較して、最も多くの言及を獲得した。

スーパーボウル'24（ピンク）に関する言及と、カンザスシティ・チーフス（青）とサンフランシスコ・49ers（紫）の出場チームとの比較。 2024年2月、Talkwalker Consumer Intelligence Platform。

ブランドの勝者たち

テレビの生中継で最大の視聴者数を誇るスーパーボウルは、ブランドに莫大な商機を与えている。 巨額の予算と有名スターが出演するこの試合は、今年最高の広告のいくつかを提供する。 これまでのところ、120万件以上の会話が最新のスーパーボウル広告に集中している。

ベライゾンは、スーパーボウルの会話で最も言及されたブランドで、112,500件の言及があった。 この広告では、ビヨンセがベライゾンの5Gネットワークを破壊しようとして失敗する様子が描かれている。 ビヨンセはまた、新曲のリリースをほのめかし、広告掲載後に2曲の新曲をリリースした。

この動きは、スターとブランドの両方に利益をもたらした。 ビヨンセに関する言及は24時間で1470％急増し、ベライゾンに関する言及は1440％増加した。 2つのブランドが協力することで、消費者を惹きつけ、見出しを飾り、言及数を増加させた。

過去7日間のビヨンセ（青）とベライゾン（紫）に関する言及は、スーパーボウルでのコラボ広告によるブランドブーストを示している。 2024年2月、Talkwalker Consumer Intelligence Platform。

今年は特にチームアップが人気で、スーパーボウルと並んで以下のような広告が話題になった：

• デッドプール映画のティーザー予告編では、デッドプールとウルヴァリンがスクリーンに登場。 72,600件の言及
• Uber Eats ジェニファー・アニストンとデヴィッド・シュワイマーが再集結したスター満載の広告。 9,200 件
• ベン・アフレックは、ダンキンでマット・デイモンと "ダンキングス "の一員として再びコンビを組んだ。
• そして私たちのお気に入り、アーノルド・シュワルツェネッガーとダニー・デヴィートがステート・ファームで再びタッグを組んだ。 6,000件

ショータイム

今年のハーフタイムショーはアッシャーが担当した。 このショーについては賛否両論あったものの、スポンサーであるアップルへの言及を後押しした。 #applemusichalftimeは54,100回言及された。

エンターテインメントの面では、予想外の勝者はテイラー・スウィフトだった。 彼女はトラビス・ケルス選手と交際して以来、カンザスシティ・チーフスと結びついている。 チーフスファンはテイラー・スウィフトファンにもなったようで、スーパーボウルと並行して120万回もテイラー・スウィフトについて言及された。

 Talkwalker Social Listening を使えば、このような洞察を集めるのがさらに簡単になります。 このニュースレターを友人や同僚に転送したり、 LinkedIn で購読することもできます。