もうすでに大量のSNSデータがあふれている中、視覚的な表現をしていくことで、目立たせることができ、逆にチャンスとして捉えることができます。
目次
動画分析が必要な理由
デジタルマーケティングの担当者は、動画マーケティングを活用することで、より多くのエンゲージメントを促進し、消費者の記憶に残るキャンペーンを実施することができます。冒頭でも言いましたが、2021年までには、80％が動画になると言われています。これを裏付ける統計はこちらです：
- 動画を活用するデジタルマーケティング担当者の内、83％は、ROIが優れていると考えています。 また91％は、動画は彼らの戦略の重要な部分であると言っています。
- 動画を通して、年間66％の見込み客を獲得しています。
- ブランド認知度が54％向上しています。
- 消費者の90％は、動画を見ることで購入を決定していると答えています。
- そしてもう一つ興味深いのがこちら
- メールの件名に動画という言葉を使用すると、開封率が19％増加します
動画の重要さが伝わりましたでしょうか？
もう少し、深堀してみましょう。
ブランドロゴをしっかりモニタリングしていきましょう
ランディングページ上で、1つの動画を使用すると、コンバージョン率が80％増加すると言われています。
80％はすごい数値ですよね！
このような傾向に注目しているのは、マーケティングチームだけではありません。例えば、カスタマー サポートは、動画で作成した使い方をお客様に提供しています。 人事は、チーム内でトレーニング動画を活用しています。 営業チームは、動画で撮影されたお客様の声を使って見込み客を売上にしています。 セキュリティ、医療、小売などの他の分野も同様に動画を積極的に活用しています。
2016年、FacebookのEU＆MEA副社長は、5年後にはFacebookはおそらくすべて動画になると述べました。「この世界の物語を伝えるのに最適な方法です。そしてより多くの情報を消化するのに役立ちます。」とコメントしています。
マーケティングに携わる者として、個人的に動画分析ができることに興味があります。
SNSの人気が高まるにつれて、動画マーケティングの需要が高まっています。 これからは、動画コンテンツは戦略の中心にしていくべきでしょう。 そうでないと、このトレンドから取り残されてしまいます。
ダラーシェーブクラブのヒットした動画
月額1ドルで髭剃りの替刃を提供するスタートアップ、ダラーシェイブクラブ（Dollar Shave Club）は、CEOが主人公として撮影された印象的な動画をYouTube広告で拡散し、成功することができました。 CEOらしくない言動で撮影された動画はすぐに広まりました。 広告が公開されてから4年後、同社がユニリーバに10億ドルで売却された時、今回のマーケティングの成功が証明されました。
これはあくまでの数多くある例の一つです。 動画マーケティングの目的は、 エンゲージメントをもたらすこと？コンバージョンの数？ ブランド認知度を挙げること？ ROIを証明するため？これらが重要な指標になっている場合、動画分析ツールは必須となります。
このブログでは、動画マーケティングに役立つ知識を公開していきますよ！
ここでは、動画マーケティングを使用する理由と、関連する分析の重要性について説明します。 そして、最後に優秀な動画分析ツールをリストアップしています。 ブランドは必ず必要となっていくツールです。 業界を横断し、さまざまな機能を提供してくれます。
Talkwalkerの画像分析機能も紹介していきます。 単なる広告ではなく、単純にその機能がユニークだからです。
「Talkwalkerの新しい画像認識機能は真のゲームチェンジャーです。業界がビジュアルコンテンツにシフトしている中、データを効果的に分析およびレポートできるツールを持つことが重要です。この新しい機能は、 ソーシャルリスニングの基準をさらに引き上げたと言えるでしょう」
Karen Freberg氏 |Ph.D KarenFreberg.comのコメント
この新機能で、テキスト・画像・動画のすべてのデータを網羅することができます。
今なら無料で画像分析デモを実施しています！この機会に是非お試しください！
動画マーケティングとは
動画マーケティングは、エンゲージメントの増加からブランドの宣伝まで、あらゆることに使用できます。マーケティング担当者の83％が、動画はROIに優れていると答えており、84％は動画がWebサイトへのトラフィック増加に役立っていると答えています。
Spiel社の調査によると、回答者の72％が、SEO戦略に動画コンテンツを取り入れて以来、オーガニックランキングとトラフィックが増加したと答えております。
理想的な展開ですね！
動画の活用方法
Mozのツイート、Mozブログ投稿へのリンク、YouTubeに投稿されたMoz動画へのリンク
- お客様の声と事例
- ライブストリーミングイベント
- カスタマーサポート用の動画ーお客様対応が41％削減
- 企業研修
- 説明動画ー使用している企業の97％が、ユーザーがビジネスをよりよく理解するのに役立ったとコメントしています
- 動画ブログ
- インタビュー、製品デモ、コンテンツの共有
動画コンテンツは複数のチャネルで簡単に共有できます。 消費者は、これらの動画が楽しくて魅力的であればすぐに気に入ってくれます。 彼らを潜在的な視聴者にすることで、大きな投資収益をもたらしてくれます。
関連するキーワードでタグ付けされたYouTube動画（Googleに次いで2番目に大きい検索エンジン）は、検索エンジンのランキング、クリックスルー、開封率を増やすことができます。
動画分析とは
世界の動画分析市場は、2017年に27億7000万ドルと評価されました。2023年までに85億5,000万ドルに増加すると予想されています。
分析は、モーション検出とパターン認識の2つのレベルで機能します
- モーションー各ピクセルを調べ、すべての動きを検出します
- パターンーオブジェクトを識別およびモニタリングし、移動したオブジェクト、なくなったオブジェクト、または新しいオブジェクトを認識します
動画分析により、企業はリアルタイムでモニタリングし、動画の不具合を見つけることができます。 この技術は、多くの分野で使用されています。
マーケティング
- 視覚的な投稿を100％特定しますー動画にあるロゴを検出します
- 競合分析ー動画キャンペーンの効果を比較します
- 戦略的なビジネスインサイトを見つけて売上を促進し、エンゲージメントを高めます
- 動画マーケティング予算を効果的に決定し、活用するのに役立ちます
- 視聴者に関するインサイトを引き出すー属性分析、関心のある社会活動など
- ポジティブおよびネガティブ両方の視覚的なユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用する
- スポンサーシップのROIを証明するースポーツイベント、コンサート、会議など
- ブランドの評判を守るー偽のブランド、ロゴの乱用、偽造品を見つける
- インフルエンサーを見つけてモニタリングするー意外なインフルエンサやインフルエンサー生成コンテンツ（IGC）を発掘
ファイナンス業界
- ナンバープレートの認識
- オブジェクト識別
- 顔認識
- 物体検出
- 境界侵入検知
小売り業界
- ヒートマップで行動を追跡
- エントランスパス分析
- 日、週、年のトラフィックサイクル
- 訪問時間/頻度
- ユニーク/通過トラフィック
- 効果の表示
動画分析は、動画からデータを引き出します。 その後、このデータはアクションのきっかけに使用されます。例えば、セキュリティへの連絡、記録/カウントの開始、商標権侵害アラートの送信、UGCの活用など。
動画マーケティングキャンペーンを構築、最適化、活用するには、強力な分析ツールが必要です。 Google Analyticsは優れていますが、さらに高機能なツールが必要になります。 今すぐに動画・画像分析を試したい方に朗報です！無料デモで動画マーケティングの効果を感じてみて下さい。
完璧な動画分析を行うには、リーチとエンゲージメント、競合分析やブランドロゴのモニタリングに至るすべてをカバーするツールが必要です。 動画マーケティングの人気が高まるにつれて、動画分析ツールも増えています。
さて、それでは、動画分析ツールを見てみましょう！
動画マーケティングに役立つ動画分析ツール【９選】
Talkwalkerの社員として、自分たちのツールを紹介するのは、宣伝のようにも見えてしまいますが・・それでも業界でテキスト文なしでロゴやオブジェクトを認識できるのはTalkwalkerだけです！
Talkwalker | 動画認識機能
「他の動画分析とはどう違うの？」
とてもよく聞かれる質問です。世の中にはたくさんの動画分析ツールがあふれていますが、
Talkwalkerの画像認識機能を簡潔に説明すると、
”ブランド名やハッシュタグが投稿内になくても、ブランドロゴを認識することができる”という点が他社と違うユニークな機能になります。
では、どういった状況でこの機能が役に立つのか、もう少し深堀してみましょう。
すべてのロゴデータを網羅できていますか？
TalkwalkerのAIを搭載した動画・画像認識技術により、動画の中で動いているブランドロゴを捉えることができます。 下記の例では、トレーナーの中にあるロゴを認識しています。
ボールを上手に操っている動画はすぐに拡散されました。同時にトレーナーにデザインされたロゴも拡散されました。
この独自の技術と画像認識を併用すると、最大3倍のブランドの投稿数を網羅することができます。 つまりはデータが3倍増えることになります！
画像認識技術と連携して、ロゴ、オブジェクト、シーンの30,000以上のデータベースにアクセスできます。
キャンペーンのエンゲージメントを50％向上させる
ユーザー生成コンテンツ（UGC）を発掘し、ブランドの認知度を高めていきましょう。UGCはキャンペーンのエンゲージメントを50％向上させ、メールのクリックスルーを73％増加させ、コンバージョンを10％増加させます。 無料の広告を最大限に活用していきましょう。
The best ice cream on earth. pic.twitter.com/05Dz5DnU3u
— Jonathan (@jpboogie2381) March 9, 2019
この投稿の中には、どこにもブランド名が書かれていません。
Ben＆JerryもこのUGCを見つけることはできません。
Talkwalkerの画像認識機能では、ブランド名が言及されていなくても、キャッチできます。業界ではTalkwalkerだけの機能です！
リスクマネジメント
さて、次はロゴの乱用をどの様に発見するかを見ていきましょう。
動画認識で特定されたかわいい商標権侵害。
画像認識を使用すると、ロゴを含むすべての動画が見つかります。コンテンツにブランド名ががなくても！ この機能は、偽造品やロゴの不正使用を見つけるのにも役立ってくれます。
動画認識でブランドロゴの評判を守ります。
ブランドの評判を間接的に損なう可能性のあるネガティブな投稿に注意してください。
あなたのロゴを守りましょう
スポンサーシップの価値を証明する
スポンサーシップかのROIを追跡および測定できる動画分析ツールが明らかに不足していると言われています。 2017年、スポンサーシップの担当者40％が、スポンサーの評価が上位2つの課題の1つであると述べました。
なんと、年間500億ドル以上のスポンサーシップの支出が対象になります。
ROIを証明できない場合、どれほどの費用が無駄になるか…もったないない！
想像してみてください。あなたのブランドは非常に重要なサッカーゲームをスポンサーとして支援しています。 ゲームは最後の数分間で、動きを見せます。選手がゴールを入れる瞬間、サポーターはスマートフォンでその瞬間を捉えます。
その写真・動画がSNS上で次々とあがってきます。
まさにブランドロゴをキャッチするチャンスですよね！そういった画像にもTalkwalkerの画像認識機能は役立ちます。ROIを証明することができるのです。
「Talkwalkerの新しい画像認識機能により、ブランドは新しい扉を開くことができます。彼らは彼らについて言われたことを見ることができるだけでなく、コンテキスト内でブランドが存在し認められている場所も見ることができます。 PRと顧客サービスの機会に最適なこの新機能により、ブランドはロゴを完全にモニタリングすることができ、オンラインでの会話におけるその重要性を認識することでしょう。」
クリスティーナ・ガーネット氏 | マーケティングメディアMaven
Vimeo | 動画パフォーマンスツール
「あなたの意見を見失うことはありません」
２選目の紹介です。
高度な動画分析ツールーVimeo
Vimeoは、動画分析、ホスティング、ライブストリーミング、配信とマーケティングサポートを提供します。 選択した支払いプランに応じて、SNS上での動画のパフォーマンスと、埋め込まれている場所を1つのダッシュボードから追跡できます。
動画分析には下記が含まれます：
- ダッシュボード
- SNSの統計
- カスタムレポート
- エンゲージメントと継続時間のグラフ
- Google Analyticsとの統合
- ライブおよびイベント後の統計
- アップロードおよびライブイベント用の無制限の容量
Vimeoブログでは、動画の作成とマーケティングの内容、理由、方法を紹介しています
高品質の動画を実装する場合は、Vimeoが不可欠です。
さらに、Googleアナリティクスと統合して、動画とウェブサイトの統計情報を見ることができます。
Vidyard | 動画マーケティングツール
「視聴者を顧客に変えます」
３選目の紹介です。
動画マーケティングを通じてコミュニケーションを変革し、収益を増やすことができる動画分析ツール。 ホスティングだけでなく、Vidyardのインタラクティブでパーソナライズされた動画の経験は、より多くの視聴者とつながるのに役立ちます。
Vidyardは動画をホストし、その有効性を分析します
より深い分析が可能となります。 アクションに変換できる視聴者のインサイトも特定することができます：
- 動画を見ている人をチェック
- リアルタイム動画データーROIのインサイト
- 深堀した分析機能ーシェア、再生数、CTAクリックなど
- 顧客の位置
- デバイスとブラウザの種類を検知
Vidyardは、マーケティング、販売、カスタマーサポート、人事、および安全な通信のためのソリューションを全面的に提供します。 動画は自動的にSEOに対応されます。 また、動画をアップロードすると、XMLサイトマップとともにトランスクリプトが作成されます。 その後、動画はYouTube、Facebookなどに配信されます。
Vidyardの動画機能の一つ、インスピレーションのハブ
特化した機能は、インスピレーションハブです。顧客が共有するプラットフォームのお気に入りコンテンツをコレクションすることができます。
Vidooly | オンライン動画インテリジェンスツール
「信頼、実行、実施」
４選目の紹介です。
最も強力な動画分析ツールの1つーメディアプランニング、コンテンツのアイデア、
視聴者のインサイトなど
Vidooly は実用的な分析を提供します。 視聴者の行動や興味を含むオンライン動画インテリジェンスを引き出します。 Deep-Eyeテクノロジーはトレンドを特定するので、コンテンツをより的確にターゲットし、シェアを確保できます。 この動画分析ツールは、ビデオ出版社、広告主、メディア企業、代理店を支援するソリューションとして活用されています。
実際に、何をモニタリングしているのでしょうか？
- 1500万以上のコンテンツクリエーターを追跡
- 5億人以上のユーザーを追跡
- 測定された2B以上の動画
下記が、機能の一つであるリーダーボードです。 国、プラットフォームが選択できますーFacebook、YouTube、Instagram、Twitch、Mixerなど。Vidoolyは、トップ10のブランドまたはコンテンツクリエーターを、ほとんどのビューで公開します。
全てのSNSでオンライン動画の成長をベンチマークします
AIを活用したインサイトには下記が含まれます：
- 視聴者が見ている動画をキャッチ
- どのオーディエンスがエンゲージする可能性が最も高いか
- 視聴者を増やし、エンゲージメントを最大化するコンテンツのインサイトを提供
- 視聴者のデジタルジャーニー、視聴行動、デバイス、人口統計を特定
ViralStat | 動画・プロフィール追跡ツール
「日々の動画とプロファイルの追跡」
５選目の紹介です。
動画の作成者、マーケティング担当者、音楽のレーベル、ブランド、またはファンの動画追跡、比較、分析など
このSNS動画分析ツールを使用して、Facebook、YouTube、またはInstagramの動画もしくはプロファイルを追跡、比較、分析します。ViralStatはあなたのブランドをサポートしてくれます：
- 高評価、低評価、コメントなどの指標を追跡する
- プロフィールの動画と投稿を分析ーエンゲージメント、公開時間、キーワードなどでソートおよびフィルタリング
- スマートフォルダーを使用して、競合他社、インフルエンサー、業界の仲間を一覧表示ーパフォーマンスに対するベンチマーク
- キャンペーンを作成し、クライアントを表示、コメント、共有するよう招待する
- エンゲージメント、国、カテゴリ、SNSごとに、動画とプロファイルのチャートを毎日追跡
- 毎日の統計情報や、YouTubeトレンドに動画が表示されるたびに通知の受け取り
- 注目の動画や動画クリエイターを見つける
リーダーボードでは、毎日のトップで動画とプロファイルチャートをチェックすることができます。レビュー、高評価、低評価、コメント、エンゲージメント、シェアでソートされています。 時間枠、追跡する国、およびYouTube、Facebook、InstagramのSNSチャネルを選択できます。
ViralStatを使用して、トレンドの動画やクリエイターを特定します
アナリティクスをモニタリングし、同じダッシュボードからトレンド化している動画を見ていくことができます。 どのコンテンツがリアルタイムで拡散されているかを特定してくれるので、すぐに行動に起こすことができます。そして、インフルエンサーがどのコンテンツを公開したことで、ウェブサイトへのトラフィックを増やしているかも見つけることができます。
リーズナブルな価格プランが3つありますが、予算が限られている場合は、機能が制限された無料プランがあります。
Vidalytics | 動画マネジメントツール
「より良い分析。 より良いインサイト。 より良いコンバージョン。」
６選目の紹介です。
動画分析ツール-Vidalyticsダッシュボードは、必要なすべてのデータを提供します
マーケティング担当者向けの動画プラットフォームになります。 Vidalyticsは、動画をホスト、ストリーミング、および再生します。 分析は、動画コンバージョントラッキングで検出されます。
ユニークな動画分析の技術は下記になります：
- モバイル自動再生ーコンバージョンを61％増加させる
- 最新のブラウザでの自動再生ー自動再生のブロックをバイパス
- カスタマイズ可能なメッセージークリック、再生、コンバージョンを促進する
- サムネイルを終了させる
- 動画CTAー動画のアクションボタンをカスタマイズして、販売を促進する
- CRMとメールのタグ付けー視聴者にタグを付けて、フォローアップマーケティングを自動化する
- 一時停止を無効にするーエンゲージメントと販売を促進する
- 動画の再生を再開ー視聴者は中断したところから再開可能
- Zapier統合ーアプリとツールに接続してマーケティングを自動化
Vidalyticsースキップと巻き戻しのヒートマップ
詳細な分析はこちらです：
- 視聴者が動画で購入しているポイントを表示
- スキップして巻き戻している場所を特定する
- トラフィックソース、国、デバイス、視聴時間、購入者、非購入者などによってすべてのメトリックをセグメント化します。
- 2つの異なる動画の指標を比較
- ヒートマップを使用して、動画のどの部分が魅力的で、退屈で、混乱しているかを明らかにする
テスト動画を並べて比較します
Cincopa | 動画分析ツール
「分析を使用してROIを改善する」
7選目の紹介です。
リードジェネレーション、SEOツール、詳細な実用的な分析、視聴者の追跡、ブランディング可能なプレーヤー
オンライン上にある、すべての動画のパフォーマンスに対する高度な動画分析ツールです。 動画の再生回数、視聴者の反応、各動画の統計情報が表示されます。 Cincopa分析機能の詳細はこちらです：
- 動画を見たのは誰か
- 視聴した人が位置する国
- どのドメインか
- 動画ファイル、Webページ、場所でソートされた統計
- オンラインパフォーマンスのヒートマップ
- ユーザーのタグ付け
Oその他の機能は次の通りです：
- ダッシュボードには、特定の期間のすべての埋め込み動画の統計が表示
- インプレッショングラフは、動画が埋め込まれたWebページがロードされた回数を示し、ユーザーが再生ボタンをクリックするたびに記録される
- 視聴時間のグラフは、動画、ページ、サイト、国ごとの統計ー時間で動画の総視聴時間を表示
- 動画ヒートマップは、視聴者があなたの動画とどのように相互作用するかを明らかにするー視聴者が見るにつれて視聴回数とエンゲージメント率が変化する
- ユーザー画面は特定のユーザーを強調表示し、場所、視聴時間、平均エンゲージメント、最初と最後の視聴日、プラットフォーム、IPアドレスを特定する
Cincopaユーザー画面には、特定のユーザーに関するすべての情報が表示されます
Wistia | Viewerベースの追跡ツール
「各ビューの背後にある物語」
８選目の紹介です。
視聴者の追跡、ヒートマップ、エンゲージメントグラフ、視聴者の履歴データ
あなたの動画を見ているのは誰でしょうか？他のページに移る前に、視聴している動画はどれくらいありますか？ どの動画が一番ビジネスバリューをもたらしていますか？Wistiaを使用しすれば、これらの答えをすぐ見つけることができます：
- 視聴者の追跡ー視聴者の特定と追跡。データを分析プラットフォームとCRMに送信して、リード獲得、コンバージョンの測定、ユーザーグループの再生の追跡などを実施
- 動画ヒートマップー動画視聴者がどの部分を視聴し、再視聴、スキップしているのかを分析
- エンゲージメントグラフー視聴者の行動、再視聴、離脱、インタラクションなど
- Googleアナリティクスとの統合ー動画イベントをGAアカウントに自動的に公開
- 視聴者履歴の追跡ー最も熱心なメンバーを特定
- IPフィルタリングー特定のIPアドレスをフィルタリングすることで、分析に影響を与えないようにする
動画分析ツール-WistiaによるA / Bテスト
WistiaにはA / Bテスト機能がついています。 アカウントから2つの動画を引き出し、比較します。 また、サムネイル、CTA、注釈リンク、動画の長さといったテストのカスタマイズも可能です。
ユニークビュー、再生率、再生回数、エンゲージメント、アクションなどの統計も見れます。
Twitter | Timing is Everything 機能
さて、最後の紹介です！日本ではメインのSNSチャネルになるTwitterの機能になります。
昨年リリースされたTiming is Everythingは、より実用的なデータを提供し、Twitterでのパフォーマンスを向上させます。
新機能のTiming is Everythingは、視聴者が動画を視聴しているときに表示されます
Timing is Everythingは、視聴者がTwitter上で動画を視聴している時間を示す履歴データを提供してくれます。 このデータでは、エンゲージメント、会話、視聴者数を最大化することを目的として、動画コンテンツをツイートするのに最適な時間をレコメンドしてくれます。
ここで表示される時間帯は、あくまでも視聴者がTwitter上で動画を見ている時間になります。
設定は簡単です。Media Studioの[アナリティクス]プルダウンメニューから[インサイト]を選択します。 視聴者がいつオンラインになっているかを理解するには、グラフをご覧ください。 次に、最も高いエンゲージメントを持つ時間帯にツイートまたはスケジュールされたツイートを試すことができます。
まとめ
いかがでしたでしょうか？
今すぐ使える動画分析ツールを９選ご紹介させて頂きました。一部の機能は重複していますが、各ツールともそれぞれ特化した機能や特徴を持っています。
中でも、Talkwalkerの画像・動画認識機能は、業界でもとびぬけた機能を持っています。これからは、テキスト・画像・動画すべてのデータを網羅するのが、もはや必須となってくるでしょう。
まずは無料で動画分析の効果を感じてみて下さい。今なら無料デモでTalkwalkerの画像・動画分析機能がお試しできます！是非お気軽にお問い合わせください。
