Scarica la dashboard sulla MFW 22
Quanto, come, quando e dove si è parlato della MFW 22?
Volume
Il primo dato che salta all'occhio è quello, positivo, del volume di conversazioni attorno alla Milano Fashion Week 2022. Sebbene l'evento abbia coinciso con la settimana a ridosso delle elezioni politiche, con i media ed il pubblico focalizzati su questa, la passerella milanese ha doppiato lo Share of Voice di quella londinese, attestandosi su un 25,3% contro un 12,2. Milano si piazza così seconda tra le Fashion Week già svolte al 26 settembre, subito dietro New York; tuttavia la Settimana della Moda di Parigi, che al momento in cui scriviamo deve ancora svolgersi, andrà probabilmente a reclamare il secondo posto. Per un report dettagliato sui canali di conversazione più popolari, tra piattaforma social, blog, forum e siti di notizie, vi rimandiamo invece alla dashboard completa, scaricabile gratuitamente.
Il picco delle conversazioni attorno alla Milano Fashion Week 2022, in verde, consta di 8,7 mila conversazioni, laddove quello dell'evento newyorkese, in viola, ne riporta 29,4 mila.
Sentiment
I key driver del Sentiment attorno ad un argomento permettono di capire a colpo d'occhio quali temi hanno guidato le conversazioni positive, neutrali e negative. Dai dati ricavati con la piattaforma di Consumer Intelligence di Talkwalker vediamo che l'utenza sembra esprimersi in maniera positiva riguardo Milano, i brand italiani, l'esperienza di viaggio e il coinvolgimento online con l'evento (official website ed official accounts). Il live streaming, la folla e la poca libertà di movimento non sembrano invece aver contribuito alla fruizione dell'evento. Nel nostro report è possibile trovare un resoconto esaustivo sul sentiment di ogni Fashion Week.
I termini di conversazione meno lusinghieri sembrano associati alla folla e alla stanchezza di chi ha partecipato all'evento.
Gli argomenti di conversazione più gettonati
Le celebrità al top
La nuvola di parole (Words Cloud) relativa alle celebrità più gettonate online ha riservato una sorpresa niente male. Lee Min-ho, attore coreano sconosciuto ai più in Italia ma amatissimo in Asia, detiene lo scettro di celebrità più menzionata nella Milano Fashion Week 2022, sorpassando star ed influencer nazionali e globali. Questo perché la star coreana collabora con Fendi ed Hugo Boss e può godere del supporto di una sterminata folla di fan in un mercato, quello asiatico, sempre più protagonista della moda italiana.
Su quali celebrità conviene puntare per supportare il proprio brand nel settore della moda? Un insight come questo potrebbe essere un ottimo punto di partenza per capirlo.
Emozioni e colori della MFW 22
KPI, insight, reportistica, proiezioni, sono tutte cose di primaria importanza...ma alla fine la moda è soprattutto una questione di scelte stilistiche e delle emozioni che queste generano nel pubblico. Nella dashboard scaricabile gratuitamente troverete un report dettagliato sui colori più utilizzati nelle conversazioni online relative alla Milano Fashion Week 2022, identificati con il riconoscimento di immagini basato sull'IA tanto amato dai brand che usano Talkwalker. Qui in basso invece è possibile consultare la quota di emozioni del mare di conversazioni.
Gran parte degli utenti ha espresso "amore" e "gioia" nei confronti dello spettacolo della passerella milanese.
Demografia delle/dei fashionista
Poco sorprendentemente, è soprattutto la fascia demografica più giovane ad appassionarsi alla Milano Fashion Week, con i Millenials e la Gen-Z che dominano i risultati per età. La divisione per lingua invece porta un altro dato interessante, che si collega a quello delle celebrità più popolari di cui sopra: dopo l'inglese, l'italiano, ed altre lingue europee, lingue asiatiche come il thai, il coreano, cinese e giapponese risultano tra le più gettonate. Un altro insight che rimarca l'importanza del mercato asiatico per la moda italiana.
La Milano Fashion Week è da sempre amata da un pubblico internazionale, con le voci dall'est che vogliono essere sempre più ascoltate dai brand italiani.
Ascoltare per sfilare
Ogni anno le Settimane della Moda sono un'occasione unica per i brand per raccogliere insight fondamentali, sui quali basare scelte strategiche per il futuro. Quest'anno, vista la contingenza particolare, abbiamo pensato di mettere a disposizione dei marketer una risorsa preziosa riguardo l'evento della moda italiana per eccellenza, che puoi scaricare cliccando l'immagine qui in basso. Il percorso di avvicinamento dei brand verso il proprio pubblico è però un'azione da sviluppare con continuità, per tenere traccia di cambiamenti repentini. Se non lo hai già fatto, richiedi ora una dimostrazione gratuita del tool di Consumer Intelligence #1, per comprendere come applicare le migliori pratiche di listening a vantaggio del tuo brand.
Se hai bisogno di ulteriori insight, questo articolo a cura di BVA Doxa potrebbe fare al caso tuo, con dati approfonditi sulla Milano Fashion Week e le passerelle di Parigi.
