Market Pulse - Super Bowl '24 : The Chiefs, Verizon, & Taylor Swift

Il Super Bowl LVIII si è svolto nel fine settimana. Ecco i vincitori e i vinti di quest'anno, individuati grazie all'social listening.

Rapid Pulse

• Il Super Bowl di quest'anno è stato menzionato oltre 13 milioni di volte
• La collaborazione di Verizon con Beyoncé è stato lo spot di maggior successo, con 112.500 menzioni
• Lo stato di salute della relazione di Taylor Swift è stato menzionato insieme al Super Bowl 1,2 milioni di volte.

Con 13 milioni di menzioni finora, il Super Bowl ha visto i Kansas City Chiefs sconfiggere i San Francisco 49ers ai tempi supplementari. Grazie alla vittoria, i Chiefs si sono aggiudicati anche il maggior numero di menzioni, con la squadra inclusa in 1,7 milioni di conversazioni sul Super Bowl, rispetto al milione dei 49ers.

Menzioni del Super Bowl '24 (rosa), rispetto alle squadre coinvolte - Kansas City Chiefs (blu) e San Francisco 49ers (viola). Febbraio 2024, piattaforma di intelligence per i consumatori Talkwalker.

I vincitori del marchio

Con il più grande pubblico televisivo in diretta, il Super Bowl offre ai marchi vaste opportunità commerciali. Grazie ai grandi budget e alle celebrità, la partita offre alcune delle migliori pubblicità dell'anno. Finora, oltre 1,2 milioni di conversazioni si sono concentrate sulle ultime pubblicità del Super Bowl.

Verizon è stato il marchio più citato nelle conversazioni del Super Bowl, con 112.500 menzioni. Lo spot mostra Beyoncé che cerca senza successo di violare la rete 5G di Verizon. La star ha anche accennato a un nuovo lancio musicale, con due nuovi brani in uscita dopo il lancio dello spot.

La mossa ha giovato sia alla star che al marchio. Le menzioni di Beyoncé sono aumentate del 1470% in 24 ore, mentre quelle di Verizon sono aumentate del 1440%. Lavorando insieme, i due marchi hanno coinvolto i consumatori, conquistato i titoli dei giornali e incrementato le menzioni.

Le menzioni di Beyoncé (in blu) e Verizon (in viola), negli ultimi 7 giorni, mostrano l'impulso al marchio della loro pubblicità collaborativa al Super Bowl. Febbraio 2024, piattaforma di intelligence dei consumatori Talkwalker.

I team-up sono stati particolarmente popolari quest'anno, con annunci citati insieme al Super Bowl:

• Il primo teaser trailer del film Deadpool porta sullo schermo Deadpool e Wolverine. 72.600 menzioni
• Pubblicità di Uber Eats ricca di star, che riunisce Jennifer Anniston e David Schwimmer. 9.200 menzioni
• Ben Affleck si unisce ancora una volta a Matt Damon come parte dei "DunKings" per Dunkin'. 20.500 menzioni
• E il nostro preferito, vede Arnold Schwarzenegger e Danny Devito unirsi ancora una volta per State Farm. 6.000 menzioni

Spettacolo

L'halftime show di quest'anno è stato tenuto da Usher. Sebbene lo spettacolo abbia suscitato opinioni contrastanti, ha incrementato le menzioni dello sponsor Apple. #applemusichalftime è stato menzionato 54.100 volte.

Sul fronte dell'intrattenimento, una vincitrice inaspettata è stata Taylor Swift. L'attrice è legata ai Kansas City Chiefs da quando frequenta il giocatore Travis Kelce. I fan dei Chiefs sono diventati rapidamente anche fan di Taylor Swift, visto che la cantante è stata menzionata 1,2 milioni di volte durante il Super Bowl.

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