Le Super Bowl LVIII s'est déroulé ce week-end. Voici les gagnants et les perdants de cette année, identifiés grâce à l'écoute sociale.
Avec 13 millions de mentions jusqu'à présent, le Super Bowl a vu les Kansas City Chiefs battre les San Francisco 49ers en prolongation. Grâce à cette victoire, les Chiefs ont également remporté le plus grand nombre de mentions, l'équipe ayant été incluse dans 1,7 million de conversations sur le Super Bowl, contre 1 million pour les 49ers.
Avec la plus grande audience télévisée en direct, le Super Bowl offre aux marques de vastes opportunités commerciales. Avec des budgets importants et des célébrités, le match offre certaines des meilleures publicités de l'année. Jusqu'à présent, plus de 1,2 million de conversations ont porté sur les dernières publicités du Super Bowl.
Verizon a été la marque la plus mentionnée dans les conversations du Super Bowl, avec 112 500 mentions. La publicité montre Beyoncé essayant sans succès de briser le réseau Verizon 5G. La star a également laissé entendre qu'elle allait sortir un nouveau morceau de musique, deux nouveaux titres étant sortis après le lancement de l'annonce.
Cette initiative a profité à la fois à la star et à la marque. Les mentions de Beyoncé ont bondi de 1470 % en 24 heures, tandis que les mentions de Verizon ont bondi de 1440 %. En travaillant ensemble, les deux marques ont interpellé les consommateurs, fait les gros titres et boosté les mentions.
Les partenariats ont été particulièrement populaires cette année, avec des publicités mentionnées parallèlement au Super Bowl, notamment :
Cette année, le spectacle de la mi-temps a été présenté par Usher. Bien que les avis aient été partagés, le spectacle a permis d'augmenter les mentions du sponsor, Apple. #applemusichalftime a été mentionné 54 100 fois.
Dans le domaine du divertissement, Taylor Swift a remporté une victoire inattendue. Elle est liée aux Chiefs de Kansas City depuis qu'elle est sortie avec le joueur Travis Kelce. Les fans des Chiefs sont rapidement devenus des fans de Taylor Swift, puisque la chanteuse a été mentionnée 1,2 million de fois en marge du Super Bowl.
Il est maintenant encore plus facile de recueillir des informations comme celles-ci avec Talkwalker Social Listening. N'hésitez pas à transmettre cette lettre d'information à un ami ou à un collègue, ou ils peuvent s'inscrire ici sur LinkedIn.