Le Super Bowl LVIII s'est déroulé ce week-end. Voici les gagnants et les perdants de cette année, identifiés grâce à l'écoute sociale.
Un pouls rapide
- Cette année, le Super Bowl a été mentionné plus de 13 millions de fois.
- L'association de Verizon avec Beyoncé a été la publicité la plus populaire, avec 112 500 mentions.
- Le statut de la relation de Taylor Swift a été mentionné 1,2 million de fois en marge du Super Bowl.
Avec 13 millions de mentions jusqu'à présent, le Super Bowl a vu les Kansas City Chiefs battre les San Francisco 49ers en prolongation. Grâce à cette victoire, les Chiefs ont également remporté le plus grand nombre de mentions, l'équipe ayant été incluse dans 1,7 million de conversations sur le Super Bowl, contre 1 million pour les 49ers.
Mentions du Super Bowl '24 (rose), comparées aux équipes impliquées - Kansas City Chiefs (bleu) et San Francisco 49ers (violet). Février 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform.
Les marques gagnantes
Avec la plus grande audience télévisée en direct, le Super Bowl offre aux marques de vastes opportunités commerciales. Avec des budgets importants et des célébrités, le match offre certaines des meilleures publicités de l'année. Jusqu'à présent, plus de 1,2 million de conversations ont porté sur les dernières publicités du Super Bowl.
Verizon a été la marque la plus mentionnée dans les conversations du Super Bowl, avec 112 500 mentions. La publicité montre Beyoncé essayant sans succès de briser le réseau Verizon 5G. La star a également laissé entendre qu'elle allait sortir un nouveau morceau de musique, deux nouveaux titres étant sortis après le lancement de l'annonce.
Cette initiative a profité à la fois à la star et à la marque. Les mentions de Beyoncé ont bondi de 1470 % en 24 heures, tandis que les mentions de Verizon ont bondi de 1440 %. En travaillant ensemble, les deux marques ont interpellé les consommateurs, fait les gros titres et boosté les mentions.
Les mentions de Beyoncé (en bleu) et de Verizon (en violet), au cours des 7 derniers jours, montrent l'impact sur la marque de leur publicité commune pour le Super Bowl. Février 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform.
Les partenariats ont été particulièrement populaires cette année, avec des publicités mentionnées parallèlement au Super Bowl, notamment :
- La première bande-annonce du film Deadpool met en scène Deadpool et Wolverine. 72 600 mentions
- La publicité d'Uber Eats réunit Jennifer Anniston et David Schwimmer. 9 200 mentions
- Ben Affleck fait à nouveau équipe avec Matt Damon dans le cadre des "DunKings" pour Dunkin'. 20 500 mentions.
- Et notre favori, Arnold Schwarzenegger et Danny Devito s'associent une fois de plus pour State Farm. 6000 mentions
Spectacle
Cette année, le spectacle de la mi-temps a été présenté par Usher. Bien que les avis aient été partagés, le spectacle a permis d'augmenter les mentions du sponsor, Apple. #applemusichalftime a été mentionné 54 100 fois.
Dans le domaine du divertissement, Taylor Swift a remporté une victoire inattendue. Elle est liée aux Chiefs de Kansas City depuis qu'elle est sortie avec le joueur Travis Kelce. Les fans des Chiefs sont rapidement devenus des fans de Taylor Swift, puisque la chanteuse a été mentionnée 1,2 million de fois en marge du Super Bowl.
Il est maintenant encore plus facile de recueillir des informations comme celles-ci avec Talkwalker Social Listening. N'hésitez pas à transmettre cette lettre d'information à un ami ou à un collègue, ou ils peuvent s'inscrire ici sur LinkedIn.
