Ce dimanche, c'était la Saint-Patrick. À l'origine, il s'agissait d'un jour de fête. Aujourd'hui, cette fête est célébrée dans le monde entier dans une ambiance de fête, avec des défilés et une consommation généreuse d'alcool.
Au cours des sept derniers jours, la Saint-Patrick a été mentionnée 1,6 million de fois.
La journée est une célébration positive, avec un sentiment net de +73,5 %. C'est ce qui ressort clairement des emojis les plus utilisés dans les conversations sur la Saint-Patrick.
Les défilés occupent également une place importante dans cette journée, puisqu'ils ont été mentionnés 93 400 fois.
Environ 67 200 mentions (72%) de défilés de la Saint-Patrick proviennent des États-Unis, l'Irlande arrivant en deuxième position (6 900 mentions, 7,4%). Il convient de noter que les États-Unis ont une population environ 66 fois supérieure à celle de l'Irlande.
Le week-end a donné une impulsion organique aux mentions de plusieurs marques irlandaises populaires (ou d'inspiration irlandaise, dans le cas de Lucky Charms).
Guinness a eu le plus de succès, avec 19 300 mentions de la Saint-Patrick, suivie de Jameson, Lucky Charms et Baileys.
Guinness a lancé sa propre publicité pour la Saint-Patrick au début de l'année, en s'associant à Jason Mamoa pour partager "A Lovely Day for a Guinness" (Une belle journée pour une Guinness). Le montage de la publicité a déjà été vu plus de 1,2 million de fois sur Instagram et 281 000 fois sur YouTube.
Lucky Charms s'est engagé dans les vacances avec une équipe d'influenceurs familiaux et culinaires. Nombre d'entre eux ont créé des recettes Lucky Charms uniques et faciles à suivre, encourageant les consommateurs à acheter davantage de céréales. Un exemple de @theracheldodge a été visionné plus de 19 700 fois.
Jameson Whiskey a fait preuve de simplicité en créant un message qui s'inspire du meilleur de l'Irlande, avec plus de 1 800 likes.
La Saint-Patrick a été une occasion positive pour tout le monde et a donné aux marques l'occasion de renforcer leur sentiment d'appartenance grâce à des campagnes amusantes et vertes.
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