Ce dimanche, c'était la Saint-Patrick. À l'origine, il s'agissait d'un jour de fête. Aujourd'hui, cette fête est célébrée dans le monde entier dans une ambiance de fête, avec des défilés et une consommation généreuse d'alcool.
Une impulsion rapide
- La Saint-Patrick 2024 a été mentionnée 1,6 million de fois en sept jours.
- Les défilés occupent une place importante, avec 93 400 mentions.
- Guinness est la marque gagnante, mentionnée dans 19 300 conversations sur la Saint-Patrick.
Au cours des sept derniers jours, la Saint-Patrick a été mentionnée 1,6 million de fois.
Mentions de la Saint-Patrick au cours des sept derniers jours. Mars 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform
La journée est une célébration positive, avec un sentiment net de +73,5 %. C'est ce qui ressort clairement des emojis les plus utilisés dans les conversations sur la Saint-Patrick.
Principaux emojis de la Saint-Patrick, mars 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform
- Le drapeau palestinien a fait l'objet d'un grand nombre de mentions en raison de la manifestation d'un militant pro-palestinien organisée ce jour-là.
- Les utilisateurs partageant des images d'actualité de leurs animaux de compagnie ont utilisé les émojis "chien" et "empreinte de patte". Les organisations caritatives ont également été plus nombreuses à utiliser le hashtag St. Patrick pour encourager l'adoption de chiens.
- En lien avec la popularité de la boisson le jour de la Saint-Patrick, les deux émojis "chope de bière" ont été mentionnés 32 100 fois.
Les défilés occupent également une place importante dans cette journée, puisqu'ils ont été mentionnés 93 400 fois.
Mentions du défilé de la Saint-Patrick, mars 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform
Environ 67 200 mentions (72%) de défilés de la Saint-Patrick proviennent des États-Unis, l'Irlande arrivant en deuxième position (6 900 mentions, 7,4%). Il convient de noter que les États-Unis ont une population environ 66 fois supérieure à celle de l'Irlande.
Marques irlandaises
Le week-end a donné une impulsion organique aux mentions de plusieurs marques irlandaises populaires (ou d'inspiration irlandaise, dans le cas de Lucky Charms).
Guinness a eu le plus de succès, avec 19 300 mentions de la Saint-Patrick, suivie de Jameson, Lucky Charms et Baileys.
Marques populaires mentionnées à l'occasion de la Saint-Patrick. Guinness (bleu), Jameson (bleu), Lucky Charms (vert), Baileys (rose), mars 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform
Guinness a lancé sa propre publicité pour la Saint-Patrick au début de l'année, en s'associant à Jason Mamoa pour partager "A Lovely Day for a Guinness" (Une belle journée pour une Guinness). Le montage de la publicité a déjà été vu plus de 1,2 million de fois sur Instagram et 281 000 fois sur YouTube.
Lucky Charms s'est engagé dans les vacances avec une équipe d'influenceurs familiaux et culinaires. Nombre d'entre eux ont créé des recettes Lucky Charms uniques et faciles à suivre, encourageant les consommateurs à acheter davantage de céréales. Un exemple de @theracheldodge a été visionné plus de 19 700 fois.
Jameson Whiskey a fait preuve de simplicité en créant un message qui s'inspire du meilleur de l'Irlande, avec plus de 1 800 likes.
La Saint-Patrick a été une occasion positive pour tout le monde et a donné aux marques l'occasion de renforcer leur sentiment d'appartenance grâce à des campagnes amusantes et vertes.
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