Mesurez la performance de vos influenceurs
Aujourd’hui, les joueurs de football Cristiano Ronaldo et Lionel Messi sont deux des athlètes les plus célèbres au niveau mondial avec des salaires incroyables, un train de vie qui fait rêver, et des millions de fans pour les adorer. Mais il n’y a pas que ces derniers qui salivent devant ces dieux du stade : pour les grandes marques, ces deux hommes valent beaucoup plus que leur poids en or, comme c’était déjà le cas pour Pelé en 1970.
L’avènement des réseaux sociaux a donné aux célébrités du monde sportif de nouvelles plateformes pour s’exprimer et partager leur vie avec leurs fans, mais aussi pour faire de la publicité pour leurs sponsors. Les joueurs de foot sont depuis longtemps considérés comme des icônes de la mode et apparaissent sur des posters et des panneaux publicitaires pour bien plus que leurs simples talents avec un ballon rond.
Dans cet article, je vais comparer les performances hors du terrain de foot de Cristiano Ronaldo et de Lionel Messi. Lequel de ces deux joueurs est le plus « marketable » ? Comment se comparent-ils en matière de notoriété, de valeur sur les réseaux sociaux, de signatures de sponsors, d’influence, d’interactions, de portée, de sentiment associé au joueur, etc. ? Notre moteur de recherche Quick Search va nous permettre d’explorer la vie de Ronaldo et de Messi sur les médias sociaux au cours des trois derniers mois.
Messi vs Ronaldo : notre infographie
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence (ou « influencer marketing » pour ceux qui préfèrent utiliser les termes anglophones) n’est pas quelque chose de nouveau. Cela fait des décennies (voire bien plus) que différentes organisations tirent parti de l’influence de célébrités durables ou temporaires pour se donner plus de visibilité.
Aujourd’hui, il s’agit d’une tactique bien intégrée dans les stratégies de nombreux professionnels du marketing et de la communication, tout particulièrement depuis que la publicité « traditionnelle » bat de l’aile. Le fait est que les consommateurs n’ont généralement plus confiance dans des marques qui utilisent des techniques agressives de marketing : 92% d’entre eux préfèrent suivre des recommandations venant de personnes plutôt que celles provenant d’annonceurs.
Un des meilleures preuves de ce phénomène est la croissance incroyable de l’utilisation d’extensions de type « Ad Blockers » pour se débarrasser de toute publicité lors de sa navigation sur le Web.
Choisir le bon influenceur : Ronaldo vs Messi
Il est clair que les influenceurs de haut vol comme Ronaldo ou Messi en valent le prix, mais il y a d’autres critères que la célébrité à prendre en compte afin de bien choisir ses influenceurs. Demandez-vous si :
- Votre marque est pertinente au vu du contenu habituellement publié par l’influenceur en question, ainsi que de la composition de sa communauté.
- Votre influenceur s’identifie avec votre produit et pourra présenter sa valeur ajoutée à sa communauté sans que cela ne paraisse forcé.
- Votre influenceur interagit suffisamment avec ses abonnés – les publications automatisées sont généralement ignorées, et une audience « qui s’embête » n’interagira pas avec vos produits ou votre contenu.
La portée potentielle de Ronaldo est énorme,
et il génère également beaucoup d’interactions.
Pour en revenir à nos deux joueurs de foot…
Cristiano Ronaldo vs Lionel Messi
#7
Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro
Né à Funchal, Madeira, Portugal le 5 février 1985
#7 – Real Madrid / Portugal
Que vous l’adoriez ou que vous le détestiez, il n’y a pas d’argument : Ronaldo est un joueur exceptionnel. C’est aussi une star sur les réseaux sociaux : il est un des meilleurs influenceurs Facebook de tous les temps avec plus de 122 millions de likes.
Les faits
- Depuis la signature de son contrat originel avec Manchester United en 2003, Ronaldo a signé 31 grands contrats avec des sponsors.
- 2015 – Ronaldo passe un accord à vie d’1 milliard de dollars avec Nike.
- 2016 – Le joueur portugais rapporte plus de 500 millions de dollars à Nike sur les réseaux sociaux.
- Lorsque le Portugal remporte l’Euro en 2016, Ronaldo publie une photo sur Instagram dont le ROI sera plus tard estimé à plus de 5,8 millions de dollars pour Nike
- Ronaldo a publié plus de 347 publications parlant de Nike sur Facebook, que ce soit dans le texte ou sous forme de logo dans l’image, ce qui a généré un total de 477 millions d’interactions (partages, likes ou commentaires).
- HopperHQblog estime que Ronaldo gagne près de $400 000 chaque fois qu’il publie une image sur les réseaux sociaux.
1,7 million de likes, 12 750 commentaires. Cette publication Instagram
a été estimée à 5,8 millions de dollars de valeur pour Nike.
- 2018- Forbes estime que les revenus annuels de Ronaldo s’élèvent à 61 millions de dollars provenant de son salaire et de ses victoires sportives, en plus de 47 millions de dollars provenant de ses sponsors.
- La liste de ses sponsors comporte de nombreux grands noms comme Nike, Electronic Arts, Herbalife, Egyptian Steel, KFC, Emporio Armani, et bien d’autres.
#10
Lionel Andrés Messi Cuccittini
Né à Rosario, en Argentine, le 24 juin 1987
#10 – Barcelone / Argentine
D’accord, on sait tous qu’il a manqué un penalty lors du Mondial 2018, mais cela ne lui enlève rien de son génie footballistique.
- Forbes estime que l’impact de Messi sur les réseaux sociaux rapporte plus de 53,5 millions de dollars à Adidas, et cela malgré le fait qu'il est moins actif que Ronaldo sur les réseaux sociaux, et que l'Argentine n'a pas gagné l'Euro.
- 2017 - Suite à l'extension de son contrat avec le club de Barcelone, Messi augmente son salaire annuel à plusd de 80 millions de dollars.
- 2017 - Messi annonce l'extension de son conrat aved Adidas. ON suppose qu'il s'agit d'un contrat à vie, avec un revenu estimé de 12 millions de dollars par an.
- Messi gagne 27 millions de dollars par an grâce à ses contrats publicitaires, comparé aux 47 millions de dollars gagnés par Ronaldo
- 2020 - Un parc d’attractions centré sur Messi ouvrira ses portes dans la ville chinoise de Nanjing
- Sponsors - Adidas, Gatorade, Huawei Technologies, Pepsi, Mastercard, Turkish Airlines, Gillette, etc.
Comment mesurer le ROI de vos ambassadeurs de marque
En 2016, Messi et Ronaldo étaient les deux athlètes les mieux payés au monde.
- Ronaldo : 88 millions de dollars
- Messi : 82,4 millions de dollars
Leurs équipes respectives sont également deuxième et troisième en matière de classement de la valeur monétaire, juste derrière les Dallas Cowboys qui se sont emparés de la première place.
- Real Madrid 3,65 milliards de dollars
- Barcelona 3,55 milliards de dollars
Malgré cette dominance partagées, Ronaldo est le joueur qui reçoit le plus de mentions et d'engagement sur le web et les réseaux sociaux. En matière d'analyse de sentiment associé aux deux footballeurs, c'est également lui qui se détache avec 65% de sentiment positif, comparé aux 55,4% de Lionel Messi.
Mais d'où vient ce premier pic de mentions
pour Cristiano Ronaldo ?
Son coup de pied retourné bien sûr !
Ronaldo ne se contente pas de publier le contenu de ses sponsors, mais intègre véritablement leurs marques dans ses publications. Il partage allègrment des photos de voiture, de mode, de faits sportifs et bien sûr de ses abdos sur les différentes plateformes pour que ses fans masculins et féminins puissent saliver sur la vie de leur idole.
(Vous ne me croyez pas ?)
Pas mal, les abdos. Et au fait, vous portez quelle marque de montre ?
“Olá! Juste une petite sieste avec mes lunettes de soleil,
ma montre et mon caleçon bien en évidence.." Subtile ou non, cette
photo a récolté plus de 11 000 retweets et 134 000 likes.
“Vous n'auriez pas vu mes chaussures Nike ?”
Ronaldo est l'ambassadeur dont rêvent toutes les marques.
En poussant l'analyse un peu plus loin, on constate que les communautés des deux joueurs sont assez similaires.
Ronaldo a une part de voix plus importante auprès des anglophones,
et Messi auprès des hispanophones. De plus, les étudiants
et les journalistes préfèrent Messi à Ronaldo.
Quelle présence pour Ronaldi et Messi sur les réseaux sociaux ?
Ronaldo - 128 millions d'abonnés followers vs Messi - 93,1 millions d'abonnés
Ronaldo - GOAL !
Ronaldo - 120 519 689 abonnés vs Messi - 88 298 936 abonnés
Ronaldo - GOAL!
Ronaldo - 73,6 millions d'abonnés vs Messi - pas de compte Twitter*
Messi - GOAL CONTRE SON CAMP
* @TeamMessi est un compte Twitter créé par Adidas qui compte actuellement plus de 2,6 millions d'abonnés.
Ballon d’Or
5 PARTOUT - on départage aux tirs au but ?
Ronaldo a rejoint Messi sur le podium en égalant ses 5 ballons d'or en décembre 2017. Ces deux joueurs ont gagné à eux deux 7 des 10 dernières Coupes Européennes, et ont remporté le titre de meilleur buteur de la compétition pour chacune de ces saisons.
Real Madrid vs Barcelona
Même si Messi roule pour Adidas et que Ronaldo appartient à Nike, c'est en fait l'inverse quand on examine les sponsors de leurs équipes respectives. Adidas a un contrat avec le Real Madrid (l'équipe de ROnaldo), et Barcelona a étendu son contrat avc Nike en 2016. Quant à leurs équipes nationales, elles s'alignent généralement avec les contrats de leurs joueurs.
Ronaldo fait la promotion du concurrent principal de Nike chaque fois qu'il s'entraine ou qu'il joue pour le Real Madrid, et vice versa pour Messi.
Au cours des 12 derniers mois, Ronaldo a généré plus de 213 millions de dollars en valeur pour Adidas, et Messi a quant à lui généré 111 millions de dollars pour Nike.
Vidéo d'entrainement du Real Madrid mettant en valeur Adidas (3,6 millions de dollars)
Full time!
Alors, qui est le meilleur ? Bonne question. En tant que footballeurs, ils doivent tout deux être admirés pour leur immense talent sur le terrain.
Qu'en est-il de leur travail d'ambassadeurs de grandes marques sur le web et les réseaux sociaux ?
Messi - un personnage réservé qui privilégie un mode de vie plus tranquille - il est véritablement dévoué à son art. Messi utilise moins de plateformes et publie moins fréquemment que Ronaldo, ce qui veut dire qu'il est généralement moins présent en ligne que son rival.
Ronaldo - les médias sociaux sont pour le joueur portugais un deuxième travail pour lequel il semble presque aussi passionné que quand il s'agit de manipuler un ballon rond. Ronaldo bosse dur pour ses sponsors - Nike & Adidas, Herbalife, EA Sports, and American Tourister - sans compter les produits liés à sa propre marque (CR7), qu'il s'agisse de chaussures, de sous-vêtements, de parfum, de jeans, de vêtements pour enfants, d'hôtels ou même de restaurants. Il possède également un musée - Museu CR7 - qui célébre sa vie et ses réussites, et qui est d'ailleurs juste à côté de son hôtelPestana CR7.
Ronaldo - un joueur par moments aussi adoré que détesté - est une machine à publicité !
RONALDO L'EMPORTE !
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