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Umweltschutz wird in Zukunft eine noch größere Rolle spielen und Sustainable Finance wird noch mehr in den Vordergrund rücken
Das Thema Sustainability wird immer häufiger und intensiver innerhalb von Verbraucherkonversationen diskutiert. Die Erwartungshaltung an Marken wächst und Verbraucher geben sich nicht mehr nur mit simplen Worthülsen wie "Nachhaltigkeit", "grün" oder "Net Zero" zufrieden. Sie wollen Taten sehen und fordern diese aktiv ein. Ob Sustainable Finance oder Verbesserung der Nachhaltigkeit in anderen Industrien: Verbraucher wollen Transparenz!
Ungefähr 82 % der Verbraucher möchten, dass Unternehmen die Bedürfnisse von Mensch und Planet vor ihren Profit stellen. Reagieren Marken nicht auf diesen starken Kundenwunsch oder verstricken sich sogar in Greenwashing, so gehen sie das hohe Risiko ein, ihre Kunden langfristig zu verlieren. Gehen Marken aus dem Bereich der Finanzdienstleistungen auf die Bedürfnisse ihrer Kunden ein und lassen diese in ihre Marketingstrategie enfließen, so verbessern Sie die Kundenbindung und erhöhen ihre Markenliebe.
Wir haben uns innerhalb unseres Social Media Trends 2023 Reports angesehen, wie aktuelle Konversationen zum Thema Sustainability aussehen.
Keywords, die Marken (oben) und Verbraucher (unten) beim Thema Nachhaltigkeit verwenden – Talkwalker Consumer Intelligence, Januar bis August 2022
Diese beiden Wortwolken vergleichen die Keywords, die Verbraucher und Marken verwenden, wenn sie über Umweltthemen sprechen. Man sieht deutlich, dass beide Parteien die gleichen Keywords verwenden. Beide Seiten wünschen sich eine Veränderung.
Wenn 2022 der Weckruf war, wird 2023 das Jahr sein, in dem die Welt endlich aktiv wird.
Was versteht man unter Sustainable Finance?
Sustainable Finance bzw. Nachhaltigkeit im Finanzsystem bezeichnet den Einbezug von Umwelt-, sozialen und Unternehmensführungsaspekten in die Entscheidungen von Finanzakteuren. Um die Ziele des Pariser Klimaabkommens zu erreichen, müssen alle Branchen ihre Handlungen anpassen und dabei helfen, für die Eindämmung des Klimawandels zu sorgen. Die Finanzwirtschaft nimmt dabei eine entscheidende Rolle ein, um die notwendigen Transformationen in die Wege zu leiten.
Auch der auf dem Pariser Klimaabkommen basierende EU-Aktionsplan ist für die Finanzindustrie maßgeblich, indem er konkrete Nachhaltigkeitsziele definiert. So sollen Kapitalflüsse künftig stärker auf nachhaltige Investments ausgerichtet, Umweltrisiken umfassender berücksichtigt und die Transparenz von Finanzprodukten gefördert werden.
Im Bereich Sustainable Finance gibt es eine große Vielfalt von Akteuren, darunter Banken und Finanzdienstleister, Berater, akademische Einrichtungen, Vertreter der Zivilgesellschaft sowie nationale Regierungen und Initiativen auf nationaler und internationaler Ebene.
Nachhaltige Unternehmen hinterfragen ihr Handeln auf allen Ebenen. Ein Beispiel für Sustainable Finance wäre beispielsweise die Gewährleistung einer nachhaltigen Lieferkette oder die Umstellung auf erneuerbare Energien.
Auch grüne Finanzanlagen von privaten Investoren werden zunehmend beliebter.
Wie kann Sustainable Finance erfolgreich umgesetzt werden?
Ein schönes Beispiel für die erfolgreiche Umsetzung von Sustainable Finance bietet die KfW. Die KfW ist eine der führenden Förderbanken der Welt und möchte im Finanzsektor eine Vorreiterrolle darin übernehmen, wie eine Bank bzw. Förderbank mit den ihr gegebenen Mitteln substanzielle Beiträge zur Erreichung der UN Sustainable Development Goals und des Pariser Klimaabkommens leisten kann.
Die Transformation hin zu einer nachhaltigen Welt ist derzeit eine der größten Herausforderungen der Menschheit. Die KfW unterstützt diesen Transformationsprozess mit dem Ziel einer nachhaltigen Entwicklung, die den Dimensionen Wirtschaft, Umwelt und Soziales gleichermaßen Rechnung trägt.
Dabei unterstützt die Förderbank verschiedene internationale Nachhaltigkeitsziele sowie Ziele der EU oder der Bundesrepublik Deutschlands.
In der ersten deutschen Strategie für Nachhaltige Finanzierung („Sustainable Finance“) der Bundesregierung heißt es unter anderem: „Die Bundesregierung unterstützt die KfW bei der Umsetzung ihres Sustainable Finance-Konzepts, mit der sich die KfW entsprechend dem Auftrag aus dem Klimaschutzprogramm 2030 zur transformativen Förderbank für eine nachhaltige und treibhausgasneutrale Zukunft weiterentwickelt“.
Zitat von Sebastian Macán zum Trend "Umweltschutz wird eine noch größere Rolle spielen"
Die Langfassung des Zitats von Sebastian Macán, Referent Konzernkommunikation bei der KfW, findet man im Social Media Trends Report 2023. Laden Sie sich jetzt den Report herunter und erfahren Sie, welche weiteren Trends das Jahr 2023 bestimmen werden.
