Social Media-Statistiken Deutschland Talkwalker

Die Top Social Media Trends 2020 laut Experten

Social Media Nutzung in Deutschland

Der erfolgreichste Instagram Post aller Zeiten kommt nicht von Cristiano Ronaldo, Ariana Grande oder Lisa und Lena. Er zeigt auch nicht einen Musik- oder Fashion-Star, sondern einfach nur ein simples Ei. Das World Record Egg, geposted am 5. Januar 2019, sollte in keinem Jahresrückblick fehlen - auch wenn es natürlich kein deutscher Beitrag ist.


 

Zurück zur Bundesrepublik: In diesem Blogbeitrag zeigen wir die deutschen Social Media Statistiken und Nutzerzahlen 2019 und vor allem auch die erfolgreichsten Posts, Tweets und Videos, in dieser Reihenfolge:

Die Top 10 Facebook Videos
Die Top 10 Tweets
Die Top 5 meisterwähnten Marken
Social Media Daten und Nutzerzahlen in Deutschland
Facebook | Twitter | Instagram |
Linkedin | Xing | Snapchat 

Die Top 10 Facebook Videos in Deutschland

#10 - Extra3 und Browserbalett - Greta

Die Klimadebatte fehlt natürlich nicht in den erfolgreichsten Facebook-Videos Deutschlands. Sie taucht hier auf in Form von Satire, publiziert von Extra3 und dem Browserbalett. Der erzeugte Engagement-Wert von 67.200 (32k Shares, 20k Likes, 15k Kommentare) reicht für den zehnten Platz im Ranking.

#9 - FC Bayern - Rafinha Abschied

Nicht die Abgänge der FCB-Spieler Robben oder Ribery wurden 2019 am meisten in Facebook-Videos betrauert. Dieses Rafinha Video sorgte in diesem Kontext für den größten Social Buzz. Der Engagementwert betrug 70.500 (10k Shares, 51k Likes, 9k Kommentare).

#8 - DKMS Deutschland - Spender gesucht

Spenden- und Hilfeaufrufe sorgen ebenfalls für Video-Klicks auf Facebook. Einen Engagementwert von 71.800 (67k Shares, 4k Likes, 1k Kommentare) holte dieses Video der DKMS Deutschland, in der eine Mutter mit Ihrem Sohn zu sehen ist.

#7 - Netflix - Tote Mädchen lügen nicht

Der immer noch stark wachsende weltweite Erfolg von Netflix schlägt sich auch in den erfolgreichsten deutschen Videos des Jahres wieder. Der Trailer zur dritten Staffel von “Tote Mädchen lügen nicht” holte im Video-Ranking auf Facebook 2019 den siebten Platz. Engagementwert 72.600 (3k Shares, 28k Likes, 42k Kommentare).

#6 - Mercedes-Benz - Lewis Hamiltons Besuch

Einer der erfolgreichsten Facebook-Markenkanäle in Deutschland ist von Mercedes-Benz. Der Beweis? Dieses Video von Lewis Hamiltons Besuch im Mercedes Design Headquarter in Stuttgart holte einen Engagementwert von 80.100 (9k Shares, 70k Likes, 2k Kommentare), was für Platz 6 im jährlichen Ranking reicht. 

#5 - Thomas Müller - der Fall DfB

Jogi Löw schmeisst Jerome Boateng, Mats Hummels und Thomas Müller aus der Nationalelf und ein Aufschrei geht durch München. Thomas Müller besinnt sich eine Nacht und reagiert via Facebook-Videobotschaft. Es wurde das fünft-erfolgreichste Video des Jahres. Engagementwert 81.900 (10k Shares, 61k Likes, 11k Kommentare).

#4 - Disney - König der Löwen

Neben Netflix gibt es mit Disney in diesem Ranking einen zweiten großen Medienkonzern. Der Trailer zur digitalen Neuverfilmung vom König der Löwen holten einen Engagementwert von 84.100 (9k Shares, 46k Likes, 29k Kommentare).

#3  - Unser Planet - Boxkampf mit Reh

‘Unser Planet’ ist eine deutsche Facebook-Seite, die von 182.000 Menschen abonniert wird. Obwohl die Qualität des Videos nicht hochwertig ist, landete es Dank des spektakulären Boxkampfes mit einem Reh und einem Engagementwert von 89.800 (29k Shares, 49k Likes, 12k Kommentare) auf Platz 3 der erfolgreichsten Facebook-Videos.

#2 - EinsLive - Bewusster Fleischkonsum

Teil der Klimadiskussion in 2019 war auch der bewusstere oder reduzierte Konsum von Fleisch. Der Radiosender EinsLive zeigt in diesem Facebook-Video einen jungen Fleischer, der genau dafür Eintritt. Vielleicht hat diese Gegensätzlichkeit zu dem Engagementwert von 91.000  (18k Shares, 68k Likes, 5k Kommentare) geführt.

#1 - Netflix - Haus des Geldes

Eine der meist-diskutierten TV-Serien der letzte Jahre ist ohne Zweifel ‘Haus des Geldes’ auf Netflix. Und das erfolgreichste Facebook-Video 2019 wurde auf dem deutschen Kanal der Serie veröffentlicht. Mit einem Engagementwert von 91,8k (1,7k Shares, 24k Likes, 66k Kommentare) sorgte kein Video für mehr Reaktionen in Deutschland.

Die Top 10 Tweets in Deutschland

#10 - Shahak Shapira - Die Zerstörung der CDU

Als in den sozialen Medien aktiver Comedian und TV Host schreckt Shahak Shapira auch vor klaren politischen Statements nicht zurück. Sein Kommentar zu der CDU-Diskussion um den Youtuber Rezo landet auf Platz 10 der erfolgreichsten Tweets des Jahres. Engagmentwert: 35.000 (31k Likes, 4k Retweets).


#9 - Rezo - und seine Stalker

Unter den Top Youtube-Videos des Jahres ist mit Sicherheit 'Die Zerstörung der CDU'. Autor Rezo rückte schnell in den medialen Fokus und schreibt heute für die Die Zeit. Sein erfolgreichster Tweet kam in der Zeit nach der Veröffentlichung des Rants gegen die Unionsparteien. Engagement: 38.400, fast ausschließlich Likes.

#8 - Shinzi Kagawa - Fußballabschied I

Ein Spieler verabschiedet sich nett und holt enorm viele Likes und Retweets. Passiert jedes Jahr und auch bei einem der erfolgreichsten Japaner der Bundesliga-Geschichte. Engagement: 39.000, 34,5k Likes und 5,2k Retweets.

#7 - Sascha Lobo - Artikel13

Er ist nach wie vor einer der bekanntesten Social-Media-Experten in Deutschland und jedes Jahr in diesem Ranking. Die Urheberrechtsreform taucht als hochpolitisches und emotionales Thema gleich mehrfach in den stärksten Tweets des Jahres auf. Auch Sascha Lobo hat dazu eine klare Meinung. Engagement: 41.000.

#6 - de Bobbymann - Star Wars

Ein großartiges Video, dessen Urheber nicht ganz geklärt scheint, hat diesen Tweet zum siebten Platz verholfen. Zu sehen sind stark vermummte Polizisten, die in Reihe marschieren und Dank der Trompetenbegleitung zu Klonkriegern werden. Engagement: 42.000.

#5 - Heute-Show - Uploadfilter

Kein gutes Jahr für die CDU. Denn auch die ZDF Heute-Show landet mit einem Tweet zu den Uploadfiltern und der Befürwortung durch die CDU auf den vorderen Plätzen. Engagementwert: 46.000.

#4 - Julia Reda - Europwahl

Julia Reda ist eine mittlerweile parteilose deutsche Politikerin, die von 2009-2019 für die Piratenpartei im Europäischen Parlement gesessen hat. Hier hat sie sich vor allem für netzpolitische Themen engagiert. Ihr Tweet mit Video zur Europawahl und gegen den Artikel 13 erzeugt sogar 11.000 Retweets. Engagementwert: 47.000.

#3 - Elaine Marley - #Zensur

Mit 1.500 Followern einen Tweet rauszuhauen, der mehr als 50.000 Reaktionen erzeugt, ist eine starke Leistung. Elaine Marley packte den politischen Frust einer ganzen Generation in einen Tweet, der für Sie die Schlußfolgerung #Zensur ergab. Engagementwert: 51.000.

#2 - Franck Ribery - Fußballabschied II

273 Spiele und 86 Tore für den FC Bayern. Kein anderer Spieler gewann mit diesem Verein zuvor mehr Titel als der Franzose (24). Aber nicht zuletzt auch seine emotionale und exzentrische Art (Stichwort Golden Steak) machte den Flügelflitzer zur Legende. Sein Abschiedstweet war so simpel wie erfolgreich. Engagement: 57.000.

#1 - RadioEins - Pflanzt Bäume

Der Klimawandel und seine Folgen wurden vor allem durch die #FridaysForFuture-Bewegung auf die politische Tagesordnung gehievt. Das nicht ein protestierender Tweet, sondern einer mit einer positiven Initiative auf Platz eins der Twitter-Charts 2019 landet, ist bezeichnend. Der Aufruf zum Retweeten hat hier deutlich funktioniert. Engagement: 79.000 (and counting).

Top Marken erwähnt in den sozialen Medien 2019

  • Amazon - 886.700 Erwähnungen
  • Bundesliga - 703.000 Erwähnungen
  • Netflix - 627.700 Erwähnungen
  • FC Bayern München - 571.000 Erwähnungen
  • Volkswagen - 458.300 Erwähnungen

Social Media Daten und Nutzerzahlen

Weil 31% der Deutschen, also 25 Millionen, aktiv Facebook nutzen - 15 Mio. Instagram, knapp 6 Mio. Snapchat - kann sich kein Unternehmen mehr einen schwachen Social Media-Auftritt leisten. Doch welchen Auftritt wählt man auf den verschiedenen Plattformen? Wir haben die wichtigsten Social Media-Statistiken zusammengetragen, um diese Entscheidung leichter zu machen.

Demographische Daten der Social-Media-Nutzer

Instagram steigt weiter und ist die #1 bei der Gen Z.
Quelle: ARD / ZDF Onlinestudie 2019

Die sogenannten Online-Communitys bzw. Social Media werden von einem Viertel der deutschen Bevölkerung täglich genutzt. Facebook ist dabei die wichtigste Plattform, auch wenn Datenskandale dem Image der Plattform in letzter Zeit geschadet haben.

  • 59 Prozent der 14- bis 29-Jährigen nutzen Social Media täglich
  • Bei den 30-59-Jährigen sind das nur 31%.
  • 20 Prozent der Deutschen nutzen Facebook jeden Tag.
  • Am stärksten wächst Instagram: 13% nutzen die App täglich (+4%-Punkte)
  • Und: Fast die Hälfte der 14- bis 29-Jährigen nutzt Instagram täglich.
  • Snapchat rückläufig (7%), Xing und Linkedin bleiben unter 5 % wöchentlicher Nutzung.
  • Twitch (4% wöchentliche Nutzung) ist erfolgreicher als TikTok (2%).

Sprachverteilung

Sprachverteilung in Sozialen Medien in Deutschland
Quelle: Talkwalker Quick Search

Klar wird am meisten Deutsch gesprochen (62,5%), aber überraschenderweise ist fast ein Drittel (28,1%) der deutschen Social Media Posts und Kommentare auf Englisch verfasst. Dahinter folgen Türkisch (2,4%), Spanisch (2,0%), Arabisch (1,4%), Portugiesisch (1,2%), Französisch (1,1%), Niederländisch (0,5%) und Italienisch (0,5%).

Facebook Statistiken

Instagram Statistiken

  • 19 Mio. Nutzer hat Instagram in Deutschland momentan
  • 1 von 5 Deutschen nutzen Instagram täglich (DAUs)
  • Am stärksten wachsende Plattform in Deutschland (+4%-Punkte auf 13% DAUs).
  • Mit Abstand beliebteste Plattform bei 14-29 Jährigen: 47% nutzen Instagram täglich.
  • Die Instagram-App ist die meistgeladene nach Whatsapp.

Die Top 10 Influencer in Deutschland

Die Top 5 Instagram Influencer pro Branche für Fashion, Reisen, Fitness, Beauty und Fotografie finden sie hier.

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Twitter Statistiken

  • 2,5 Mio deutsche Nutzer wöchentlich.
  • 1 von 25 Deutschen nutzt Twitter täglich.
  • Steigende Nutzung: 2% (2019) statt 1% (2018) bei den täglichen Nutzern.
  • 3 Mal so viele Männer aktiv auf Twitter als Frauen.
  • Die Top Hashtags in Deutschland 2019 waren:
    #AfD, #Artikel13, #FridaysForFuture, #Berlin, #CDU

LinkedIn Statistiken

  • 11 Mio deutsche Nutzer, 14 Mio. Mitglieder in der DACH-Region.
  • 1 von 100 Deutschen nutzt LinkedIn täglich.
  • Es gibt wöchentlich 50% mehr aktive Männer als Frauen auf LinkedIn. 
  • Nutzerzahlen im deutschsprachigen Raum wachsen konstant (jährlich +10%)
  • 12% der deutschen Nutzer loggen sich jede Woch ein.

XING Statistiken

  • 14 Mio. deutsche Nutzer.
  • 1 von 100 Deutschen nutzt LinkedIn täglich.
  • Es gibt wöchentlich 33% mehr aktive Männer als Frauen auf Xing. 
  • 2,26 Mio. Deutsche nutzen die Xing-App jeden Monat.
  • Wöchentlich aktiv sind knapp 14% der Nutzer.

Snapchat Statistiken

  • 11,2 Mio Deutsche nutzen Snapchat monatlich.
  • 1 von 25 deutschen nutze Snapchat täglich.
  • Es gibt 15% mehr aktive Frauen auf Snapchat als Männer.
  • Sinkende Nutzerzahlen von 2018 auf 2019.
  • 33% der 14-29 Jährigen nutzt Snapchat wöchentlich.

FAZIT: Ein bewegter Social-Media-Markt!

Egal, in welchem Netzwerk Sie und Ihr Unternehmen sich tummeln, es macht Sinn sich auf dem Laufenden zu halten in Sachen Statistiken, Nutzerschaft und Trends. Das geht am besten mit der Social-Media-Suchmaschine Quick Search, die Sie hier kostenlos testen können. 

Kampagnen-Leitfaden 2020

Methodik: Die Daten wurden zwischen dem 01.01. Und 12.12.2019 erfasst. Facebook-Videos: Das Ranking ergibt sich aus den Top engaging Facebook Videos auf der Plattform. Externe Links zu Videoplattformen wie Youtube zählen hier nicht rein. Es gab je ein zweites ‘König der Löwen’- und Hamilton/Mercedes-Video im Ranking, was wir aber herausgenommen, um mehr erfolgreiche Videos aufzunehmen. Tweets: Das Ranking ergibt sich aus den Top engaging deutschen Tweets, die aus Deutschland gesendet wurden.

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