Market Pulse - Super Bowl '24 : The Chiefs, Verizon, & Taylor Swift

Am Wochenende fand der Super Bowl LVIII statt. Hier sind die diesjährigen Gewinner und Verlierer, die durch social listening ermittelt wurden.

Schneller Puls

• Der diesjährige Super Bowl wurde über 13 Millionen Mal erwähnt
• Die Zusammenarbeit von Verizon mit Beyoncé war mit 112.500  Erwähnungen die erfolgreichste Werbung
• Der Beziehungsstatus von Taylor Swift wurde neben dem Super Bowl 1,2 Millionen Mal erwähnt

Mit bisher 13 Millionen Erwähnungen besiegten die Kansas City Chiefs die San Francisco 49ers in der Nachspielzeit. Aufgrund des Sieges haben die Chiefs auch die meisten Erwähnungen erhalten. Das Team wurde in 1,7 Millionen Super Bowl-Gesprächen erwähnt, während die 49ers nur 1 Million Erwähnungen erhielten.

Erwähnungen des Super Bowl '24 (rosa), im Vergleich zu den beteiligten Teams - Kansas City Chiefs (blau) und San Francisco 49ers (lila). Februar 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform.

Die Markengewinner

Mit dem größten Live-Fernsehpublikum bietet der Super Bowl den Marken enorme Werbemöglichkeiten. Mit großen Budgets und prominenten Stars liefert das Spiel einige der besten Werbespots des Jahres. Bislang drehten sich über 1,2 Millionen Gespräche um die neuesten Super-Bowl-Werbungen.

Verizon war mit 112.500 Erwähnungen die meistgenannte Marke neben den Super Bowl-Gesprächen. Der Spot zeigt Beyoncé, wie sie erfolglos versucht, das Verizon 5G-Netzwerk zu knacken. Der Star deutete auch eine neue Musiksendung an, wobei 2 neue Tracks nach dem Start der Werbung veröffentlicht wurden.

Die Aktion kam sowohl dem Star als auch der Marke zugute. Die Erwähnungen von Beyoncé stiegen innerhalb von 24 Stunden um 1470 %, während die Erwähnungen von Verizon um 1440 % zunahmen. Durch die Zusammenarbeit der beiden Marken wurden Verbraucher angesprochen, Schlagzeilen gemacht und die Erwähnungen gesteigert.

Erwähnungen von Beyoncé (blau) und Verizon (lila) in den letzten 7 Tagen zeigen den Markenaufschwung durch ihren gemeinsamen Super Bowl-Spot. Februar 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform.

Team-ups waren in diesem Jahr besonders beliebt, unter anderem mit Werbespots, die neben dem Super Bowl erwähnt wurden:

• Der erste Deadpool Filmteaser-Trailer bringt Deadpool und Wolverine auf die Leinwand. 72.600 Erwähnungen
• Uber Eats Werbung mit Stars, die Jennifer Anniston und David Schwimmer wieder zusammenbringt. 9.200 Erwähnungen
• Ben Affleck tat sich erneut mit Matt Damon als Teil der "DunKings" für Dunkin' zusammen 20.500 Erwähnungen
• Und unser Favorit, Arnold Schwarzenegger & Danny Devito, tun sich erneut für State Farm zusammen. 6.000 Erwähnungen

Showtime

Die diesjährige Halbzeitshow wurde von Usher bestritten. Obwohl es gemischte Meinungen über die Show gab, hat sie die Erwähnung des Sponsors Apple angekurbelt. #applemusichalftime wurde 54.100 Mal erwähnt.

Im Unterhaltungsbereich war die unerwartete Gewinnerin Taylor Swift. Seit sie mit dem Spieler Travis Kelce zusammen ist, ist sie mit den Kansas City Chiefs verbunden. Die Fans der Chiefs sind auch schnell zu Fans von Taylor Swift geworden, denn die Sängerin wurde neben dem Super Bowl 1,2 Millionen Mal erwähnt.

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