Market Pulse - St Patrick's 2024 - Talkwalker

Diesen Sonntag war St. Patrick's Day. Ursprünglich ein Festtag, wird er heute weltweit mit Partystimmung, Paraden und reichlich Alkoholkonsum gefeiert.

Schneller Puls

• Der St. Patrick's Day 2024 wurde innerhalb von 7 Tagen 1,6 Millionen Mal erwähnt.
• Paraden sind mit 93.400 Erwähnungen ein wichtiger Bestandteil des Tages.
• Guinness war der Gewinner unter den Marken und wurde in 19.300 Gesprächen zum St. Patrick's Day erwähnt.

In den letzten sieben Tagen wurde der St. Patrick's Day 1,6 Millionen Mal erwähnt.

Erwähnungen des St. Patrick's Day in den letzten sieben Tagen. März 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Plattform

Der Tag ist ein positives Fest, mit einer Netto-Stimmung von +73,5 %. Dies wird deutlich, wenn man sich die wichtigsten Emojis ansieht, die in Gesprächen zum St. Patrick's Day verwendet werden.

Top St. Patrick's Day Emojis, März 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Plattform

• Die palästinensische Flagge wurde aufgrund der Demonstration eines pro-palästinensischen Aktivisten an diesem Tag häufig erwähnt.
• Nutzer, die aktuelle Bilder ihrer Haustiere teilten, verwendeten die Emojis Hund und Pfotenabdruck. Es gab auch einen Anstieg bei Wohltätigkeitsorganisationen, die den St. Patrick-Hashtag verwendeten, um die Adoption von Hunden zu fördern.
• Um der Beliebtheit des Trinkens am St. Patrick's Day gerecht zu werden, wurden die beiden Bierkrug-Emojis 32.100 Mal erwähnt.

Erwähnungen der St. Patrick's Day Parade, März 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Plattform

Rund 67.200 Erwähnungen (72 %) von St. Patrick's Day-Paraden stammen aus den USA, an zweiter Stelle steht Irland (6.900 Erwähnungen, 7,4 %). Es ist erwähnenswert, dass die USA etwa 66 Mal so viele Einwohner haben wie Irland.

Irische Marken

Das Wochenende bescherte mehreren beliebten irischen Marken (oder irisch inspirierten Marken wie Lucky Charms) einen organischen Anstieg der Erwähnungen.

Guinness hatte mit 19.300 Erwähnungen zum St. Patrick's Day den größten Erfolg, gefolgt von Jameson, Lucky Charms und Baileys.

Beliebte Marken, die im Zusammenhang mit dem St. Patrick's Day erwähnt werden. Guinness (marineblau), Jameson (blau), Lucky Charms (grün), Baileys (rosa), März 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform

Guinness hat seine eigene St. Patrick's Day-Werbung zu Beginn dieses Jahres gestartet und sich mit Jason Mamoa zusammengetan, um "A Lovely Day for a Guinness" zu zeigen. Der Director's Cut der Werbung wurde bereits über 1,2 Millionen Mal auf Instagram und 281.000 Mal auf YouTube gesehen.

Lucky Charms hat den Urlaub zusammen mit einem Team von Familien- und Food-Influencern gestaltet. Viele kreierten einzigartige, leicht nachzuvollziehende Luck Charms-Rezepte, die die Verbraucher zum Kauf weiterer Cornflakes anregten. Ein Beispiel von @theracheldodge wurde über 19.700 Mal aufgerufen.

Jameson Whiskey hielt es einfach und erstellte einen Beitrag, der das Beste aus dem Irischen herausholte und über 1.800 Likes erhielt.

Der St. Patrick's Day war für alle ein positives Ereignis und gab den Marken die Möglichkeit, ihre Markenstimmung mit einigen lustigen und grünen Kampagnen zu steigern.

Mit  Talkwalker Social Listening ist es jetzt noch einfacher, Erkenntnisse wie diese zu gewinnen. Leiten Sie diesen Newsletter gerne an einen Freund oder Kollegen weiter, oder abonnieren Sie ihn hier auf LinkedIn.