Diesen Montag war in den USA der Presidents' Day. Diese Woche werfen wir einen Blick darauf, wie die Menschen den Feiertag verbracht haben.
Schneller Puls
- Der Presidents' Day wurde 413.800 Mal erwähnt, 6,3 % mehr als im Vorjahr.
- Nicht alle Gespräche konzentrierten sich auf die USA, fast 10 % der Erwähnungen stammten von außerhalb der USA.
- Die Verkäufe waren mit 8.400 Erwähnungen eine wichtige Triebfeder der Gespräche.
In diesem Jahr wurde der Presidents' Day 413.800 Mal erwähnt, im Vergleich zu 389.100 im Jahr 2023 (+6,3 %). Auffallend ist, dass die Gespräche in diesem Jahr deutlich positiver waren als im Jahr 2023, mit einer Nettostimmung von +74,3 % gegenüber +24,2 %. Dies war auf Bidens Besuch in der Ukraine im letzten Jahr zurückzuführen, der die Menschen entlang der politischen Linie spaltete.
Erwähnungen zum Presidents' Day im Vergleich zum Vorjahr, Februar 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Platform.
Der Tag selbst wird leicht politisiert, indem die Verbraucher über ihre Lieblingspräsidenten und den Zustand der aktuellen politischen Landschaft sprechen.
AI Zusammenfassung der Themen, die rund um den Presidents' Day diskutiert wurden. Februar 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Plattform.
Der ansprechendste Beitrag über einen Lieblingspräsidenten traf den Nerv der aktuellen Populärkultur, wobei echte Präsidenten übergangen wurden und stattdessen die Präsidentin Barbie aus dem jüngsten Barbie-Film gefeiert wurde.
Obwohl der Tag in den USA gefeiert wird, kamen fast 10 % der Erwähnungen dieses Tages aus der ganzen Welt. Diese Beiträge stammten häufig von US-Ausländern oder dem im Ausland stationierten US-Militär.
Erwähnungen des Presidents' Day auf der ganzen Welt. Februar 2024, Talkwalker Consumer Intelligence Plattform.
In 5.700 Gesprächen wurde der Präsidententag mit dem Wahltag in Verbindung gebracht, wobei viele der Meinung waren, dass dieser Tag ebenfalls ein Feiertag sein sollte.
Abgesehen von der Politik nutzten viele Amerikaner den zusätzlichen Urlaubstag. In 18.900 Gesprächen ging es darum, den freien Tag zu genießen, und in den Beiträgen wurde über die Aktivitäten gesprochen, die die Menschen genossen.
Auswirkungen auf die Marke
Auch der Verkauf war wichtig. Verkäufe oder Shopping wurden 8.400 Mal erwähnt, wobei die Gespräche zwischen Marken, die am Presidents' Day Rabatte anbieten, und Schnäppchenjägern, die nach exklusiven Angeboten suchen, aufgeteilt waren.
Dies führte dazu, dass sich große Einzelhändler wie Amazon (1.200 Erwähnungen) und Walmart (692 Erwähnungen) an der Diskussion beteiligten.
Andere Marken verbanden sich mit dem Ereignis, um das Engagement zu steigern. Die Zeitschrift Essence erzielte mit ihrem Beitrag zum Presidents' Day zu Ehren von Barack Obama über 2,9.000 Aufrufe. BedInABox hatte mit einem exklusiven Werbegeschenk einen ähnlichen Erfolg mit 2,6k Engagement.
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