Influencer-Marketing ist eine wertvolle Strategie für Marken. Die Einbindung von Social-Media-Nutzern in etablierte Communities kann schnell dazu beitragen, die Markenerbekanntheit zu steigern undErgebnisse zu liefern.
Damit Eure Influencer Strategie Erfolg hat, muss man den vielfältigen Veränderungen einen Schritt voraus sein.
Deshalb hat sich Talkwalker mit unserem Partner IROIN zusammengetan, um die Top 10 Influencer-Marketing-Trends für das kommende Jahr zu ermitteln. In diesem Blog erhaltet Ihr eine zusammenfassung der wichtigsten Trends oder ladet Euch den vollständigen Report herunter und taucht tiefer in die Influencer Trends 2024 ein.
#1: Die Basis des Influencer Marketings: Authentizität und Glaubwürdigkeit
Glaubwürdigkeit und Authentizität sind entscheidend für den Aufbau von Vertrauen im Influencer-Marketing. Influencer müssen von ihrer Community als vertrauenswürdig und authentisch wahrgenommen werden, um eine positive Wirkung zu erzielen. Je authentischer ein Influencer ist, desto mehr Vertrauen und Anhänger gewinnen sie.
Authentische Influencer stimmen ihre Überzeugungen und Verhaltensweisen mit den von ihnen beworbenen Produkten ab. Wenn Influencer glaubwürdig sind, sind ihre Follower eher geneigt, die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Influencer-Marketing wird als persönliche Empfehlung wahrgenommen, anstatt traditionelle Werbung zu sein.
Indem sie ehrlich und transparent über ihre Erfahrungen und Meinungen sind, bauen Influencer eine glaubwürdige Verbindung zu ihrer Community auf. Die Integration von Produkten oder Dienstleistungen auf natürliche Weise in den Inhalt, ohne offensichtliche Werbeelemente, stärkt das Vertrauen und motiviert die Anhänger, ihren Empfehlungen zu folgen.
Durch eine konsequente Darstellung ihrer Werte und Persönlichkeit und durch Wertschätzung und Interaktion mit ihrem Publikum helfen Influencer dabei, Glaubwürdigkeit und Authentizität aufrechtzuerhalten und langfristige Beziehungen aufzubauen.
#2: Langfristige Zusammenarbeiten zwischen Brands und Influencer:innen
Langfristige Zusammenarbeit ist der Schlüssel, um die Wirkung und Effektivität des Influencer-Marketings zu maximieren. Laut einer Studie von IROIN sollten Marken und Creator diese langfristigen Partnerschaften im Jahr 2024 priorisieren.
Mit schwankenden Preisen für Influencer und dem Bedürfnis nach Stabilität bieten langfristige Zusammenarbeit finanzielle, partnerschaftliche und persönliche Vorteile für beide Seiten. Diese Beziehungen stellen eine zuverlässige Einnahmequelle für Influencer dar und fördern Vertrauen, was ihnen ermöglicht, mehr zu den Kampagnen beizutragen und gemeinsam Entscheidungen über Inhalte und Marketingstrategien zu treffen.
Mit fortlaufenden Kooperationen werden die Kampagnen glaubwürdiger und die Influencer gewinnen ein tieferes Verständnis für die Produkte und Dienstleistungen der Marke.
#3: Die soziale Verantwortung des Influencer Marketings steigt
Soziale Verantwortung im Influencer-Marketing sollte nicht vernachlässigt werden. Influencer haben Einfluss auf ihre Gemeinschaften und sollten sich der Auswirkungen bewusst sein, die sie haben. Sie können ihre Reichweite für positive gesellschaftliche Veränderungen nutzen und ein gutes Beispiel geben.
Es ist ebenso wichtig für Unternehmen, ihre Marke mit Werten und sozialer Verantwortung zu positionieren, nicht nur für das Image, sondern aus Überzeugung.
Inklusion und Vielfalt sind entscheidende Prinzipien, die in Influencer-Marketing-Kampagnen integriert werden sollten, um eine Repräsentation aus allen Lebensbereichen sicherzustellen. Dies fördert Sichtbarkeit, Offenheit und Toleranz in der Gesellschaft.
#4: Warum Influencer Marketing 2024 auf Unterhaltung statt klassischer Werbung setzt
Influencer und Marken verlagern ihren Content-Ansatz, um sich auf unterhaltsamen und interaktiven Content zu konzentrieren, anstatt auf langweilige Produktplatzierungen. Dieser neue Werbeansatz fesselt Follower und erzeugt hohe Aufmerksamkeit.
Mit Tausenden von Inhalten, die jede Sekunde in den sozialen Medien hochgeladen werden, ist es entscheidend, sich abzuheben und das Zielpublikum wirklich zu erreichen. Benutzer treffen in Sekundenschnelle Entscheidungen, ob sie ein Video ansehen oder weiter scrollen, wodurch unterhaltsamer Content für Engagement im Jahr 2024 unerlässlich ist. Visuelles Storytelling und relevanter Inhalt spielen eine wichtige Rolle bei der Erfassung und Aufrechterhaltung der Aufmerksamkeit. Der Einsatz von Humor und anderen stilistischen Elementen sollte mit der Identität der Marke übereinstimmen.
#5: Video-Content ist weiterhin das Top-Format auf Social Media
Videoinhalte sind der unangefochtene Champion des Jahres 2023! Sie dominieren den Markt und die Social-Media-Landschaft und faszinieren Millionen weltweit. Die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, hat sich weiterentwickelt, und die Menschen sehnen sich nach Unterhaltung.
Videos haben die Kraft, komplette Geschichten zu vermitteln und Emotionen hervorzurufen, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer effektiv zu fesseln. Eines ist sicher: Videoinhalte werden auch im Jahr 2024 die sozialen Netzwerke beherrschen.
#6: Mehr Engagement und Conversion dank interaktiven und personalisierten Inhalte
Interaktiver und personalisierter Inhalt ist für alle Beteiligten von Vorteil. Er erzeugt Aufmerksamkeit, steigert die Interaktion und Konversionsraten und macht den Inhalt ansprechender und unterhaltsamer. Daher ist er ein wichtiger Bestandteil einer modernen Influencer-Marketingstrategie.
#7: Community-Aufbau als Erfolgsfaktor im Influencer Marketing
Der Aufbau einer Gemeinschaft ist ein entscheidender Aspekt des Influencer-Marketings. Dabei geht es darum, treue und engagierte Gemeinschaften zu schaffen, indem neue Plattformen und Funktionen genutzt werden, um mit Anhängern zu interagieren.
Der Aufbau von Verbindungen und Vertrauen sind die Ziele, da Unternehmen heute engagierte Gemeinschaften höher schätzen als große Follower-Zahlen. Das macht den Aufbau von Gemeinschaften wichtiger denn je.
#8: Die neuen Trendsetter: Nischen-, B2B- und MikroInfluencer:innen auf der Überholspur
Unternehmen verlagern ihren Fokus von der Anzahl der Follower auf die Qualität und das Engagement von Influencer-Communities. Nischen-, Makro- und B2B-Influencer gewinnen im Influencer-Marketing an Bedeutung, da sie ihre Zielgruppen effektiv erreichen und ein höheres Engagement erzeugen.
Insbesondere Nischen-Influencer besitzen tiefgreifendes Wissen und Expertise in bestimmten Interessensgebieten, was sie zu vertrauenswürdigen Quellen innerhalb ihrer Communities macht. Ihre engagierten Follower ermöglichen es Marken, gezielte Botschaften zu übermitteln und Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Nischen-Influencer liefern authentische, maßgeschneiderte Inhalte, die den Interessen ihres Publikums entsprechen und sie zu wertvollen Ressourcen für erfolgreiche Kampagnen machen.
#9: Die Zukunft des Influencer Marketings: Datengetriebene Entscheidungen für erfolgreiche Kampagnen
Data-getriebenes Influencer-Marketing nutzt Daten und Analysen, um Entscheidungen zu treffen und Prozesse zu optimieren. Es hilft dabei, geeignete Influencer für die Zielgruppe zu identifizieren, Workflows zu automatisieren, Portfolios und Daten zu verwalten, effektive Kampagnen durchzuführen und den Erfolg von Influencer-Kampagnen zu messen.
Durch den Einsatz von Software- und Tool-Lösungen können Unternehmen ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten skalieren und die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Kampagne erhöhen. Dieser Ansatz betont informierte Entscheidungsfindung, um Marketingziele zu erreichen. In den kommenden Jahren wird data-getriebenes Influencer-Marketing ein unverzichtbares strategisches Werkzeug werden, da der Markt mit mehr Kreativen, Plattformen und Wettbewerb weiter wächst.
Zuverlässige Datenquellen sind entscheidend für die Planung und Gewährleistung der Effektivität von Kampagnen, insbesondere wenn es um die Auswahl der richtigen Influencer und die Messung der Zusammenarbeitsergebnisse geht. Data-getriebenes Influencer-Marketing bietet einen analytischen Ansatz, der umfassende Informationen und Daten nutzt, um optimale Ergebnisse und Skalierbarkeit zu erzielen.
Verschiedene Tools, Software und Programme unterstützen Influencer-Marketing-Manager in verschiedenen Bereichen des Influencer-Marketing-Workflows und eröffnen neue innovative Möglichkeiten wie präzise Influencer-Suche durch Datenanalyse.
#10: KI als die Zukunft des Influencer Marketings
Marketingfachleute weltweit erkennen zunehmend die Vorteile von Künstlicher Intelligenz (KI) für ihre Marketingbemühungen. KI wird die Welt revolutionieren und das Influencer-Marketing effektiver gestalten. Mit einer Vielzahl von Programmen, Tools und Plugins, die von maschinellen Lern-Technologien und fortschrittlichen Algorithmen unterstützt werden, transformiert KI Workflows im Influencer-Marketing.
Laut einer Umfrage des Bundesverbands der Digitalen Wirtschaft (BVDW) nutzen bereits rund 80% der Unternehmen KI, wobei 72,4% sie für ihre Marketingaktivitäten einsetzen. KI kann im gesamten Influencer-Marketing-Prozess eingesetzt werden, von der Generierung von Kampagnenideen bis zur Analyse der Zielgruppen und der Suche nach geeigneten Influencern. Sie ermöglicht präzise Zielgruppensegmentierung, Betrugsanalyse und Inhaltsbeschaffung und liefert wertvolle Einblicke und Messungen für Kampagnen.
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