Jetzt Wettbewerbsanalyse machen!
Im folgenden listen wir die nach unserer Meinung Top 14 Wettbewerbsanalyse-Tools auf und nennen für jedes Tool ein besonderes Kriterium, dass Ihnen die Entscheidung erleichtert. Denn eine intensive Wettbewerbsbeobachtung wird oft aus total unterschiedlichen Gründen durchgeführt.
Was ist eine Wettbewerbsanalyse?
Vereinfacht formuliert handelt es sich um die Identifizierung und Bewertung Ihrer Wettbewerber, deren Stärken und Schwächen und die Darstellung Ihres Unternehmens, Ihrer Marke im Vergleich zu den Konkurrenten. Wie hoch ist die Markenbekanntheit der Wettbewerber in Ihrem Markt? Welche Werte werden mit den Konkurrenzmarken in Verbindung gebracht? Wie setzt sich die Zielgruppe zusammen. Hier ein Beispiel.
Zielgruppenvergleich Coca-Cola vs RedBull nach Interessen:
Deutlich größeres Sportinteresse (23%) bei Red Bull
Warum wird eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt?
Am Ende der Wettbewerbsanalyse sollte man die Erkenntnisse nutzen, um die eigene Marketingstrategie zu optimieren und so die Konkurrenz auszustechen.
Ein Beispiel: Tesla wird viel öfter als alle anderen Autohersteller als Marke genannt (in 22% der Fälle), wenn es um Elektromobilität geht. Dabei ist laut Automakers Renault der weltgrößte Produzent von E-Autos wie man in diesem Forbes-Artikel nachlesen kann.
Quelle: Talkwalker, Social-Data-Analyse aus July/August 2017
Erkenntnis für Renault aus dieser Wettbewerbsanalyse? Fokus auf die Positionierung als weltgrößter Hersteller von E-Autos, Analysieren und Lernen von der Tesla-Positionierung.
Die besten Wettwerbsanalyse-Tools
Hier kommen die besten Analyse-Tools für die Wettbewerbsbeobachtung. Leicht parteiisch, fangen wir mit unserem persönlichen Favoriten an.
1. Quick Search
Die leistungsstarke Social-Media-Suchmaschine von Talkwalker - Quick Search - gibt Ihnen einen schnellen Überblick über Ihre Marke online. Sie erhalten umfangreiche Reportings aus allen relevanten Quellen: Soziale Netzwerke, Nachrichtenseiten, Blogs oder Foren. Konversationen werden dabei rund um Ihre Marke, die entsprechenden Influencer oder z.B. Trends in Ihrer Branche in Echtzeit analysiert.
Einfach mehrere Marken oder Unternehmen eingeben und z.B. das Sentiment, also die eher positive oder negative Stimmung um eine Marke, analysieren. Weitere Daten, die man mit zwei Klicks anschauen kann: Zielgruppendemografie, Geschlecht, Standort der Nutzer oder auch Anzahl der Markenerwähnungen und und vieles mehr. Mit Hilfe von Filtern können Sie tief in Trends und Themen eindringen und die Stories finden, die sich auf das Markenimage auswirken.
Quick Search - Automarken und deren Mentions im Vergleich.
Im Handumdrehen gibt es so Daten, die als starker Einstiegspunkt für den Konkurrenzvergleich dienen. Aber Quick Search geht noch tiefer: Trending Topics oder Hashtags pro Marke, geografische Marktanteilsvergleich, Top-Posts und -Tweets je Marke, demografischer Zielgruppenvergleich.
Quick Search - Nike v Reebok v Adidas - vergleichen Sie den Anteil der Länder.
2. Wappalyzer
Dieses Add-on ist aufgrund seiner Funktionsweise eines der interessantesten Wettbewerbsanalyse-Tools. Es läuft als Firefox-Add-on und hat eigentlich nur eine Funktion: Wappalyzer kann die Arten von Software identifizieren, die auf einer bestimmten Website genutzt werden. So können Sie auf die Websites Ihrer Mitbewerber klicken und erhalten einen schnellen Überblick darüber, welche Software sie z.B. für das Content Management oder die Traffic-Optimierung verwenden.
Erfahrene Website-Manager können solche Informationen leicht verbergen. Allerdings ist es wahrscheinlicher, dass die Mehrzahl der Konkurrenten eher leicht solche Details preisgeben. Das Beste an Wappalyzer? Es ist kostenlos!
Hier sieh man welche Software und Services
die New York Times in die Website integriert hat.
3. BuiltWith
BuiltWith ist ein Business Intelligence- und Wettbewerbsanalyse-Tool, dass Profile von Webseiten erstellt, inklusive Details wie Sales-Lead-Generierung, allgemeiner Business Intelligence oder detaillierter eCommerce-Daten. Beeindruckend, nicht wahr?
Die Wettbewerbsanalyse wird so zu einem datenintensiven Projekt, dass aber starke Vorteile hat, denn Sie leiten aus diesen Daten schnelle eine Liste potentieller Kunden ab.
Builtwith identifiziert Konkurrenten und potentielle Zielkunden (Prospects).
Die Analyse bezieht sich darauf, mit welchen Tools eine Website erstellt wurde. Sie erfahren zum Beispiel:
- Welche Technologie Marktanteile gewinnt oder verliert
- Welche Marktanteile wachsen oder sinken (Verlauf)
- Kündigungsraten zwischen Technologiewettbewerbern
BuiltWith bietet kostenlose Testzeiträume, die für individuelle Suchanfragen verwendet werden können. Die sonstigen Basic-, Pro- und Enterprise-Zugänge haben unterschiedliche Funktionspakete.
4. WooRank
WooRank ist ein SEO-Checker und eher ein digitales Marketingtool. Es scannt Ihre Website und gibt Ihnen ein Bericht über die SEO-Optimierbarkeit. Und das geht auch für die Konkurrenz. Das Tool ermöglicht es Ihnen, drei Wettbewerber gleichzeitig zu vergleichen, im Bezug auf:
- Technische SEO-Optimierung
- Leistung und Benutzerfreundlichkeit der Website
- Keyword-Verwendung
- Backlink-Qualität
- Social Media Engagement
Das Keyword Tool von WooRank misst und verfolgt Keyword-Rankings und SEO-Auswirkungen. So können Sie nicht nur die SEO-Performance Ihrer Website verbessern, sondern auch die Keyword-Ranking- und Landing-Pages der Konkurrenz einsehen und diese für sich selber nutzen. Nutzen Sie die 14-tägige kostenlose Testversion.
Das Recherche-, Tracking und Konkurrenzanalyse-Tool von WooRank.
5. Google AdWords Keyword Planner
Der Google AdWords Keyword Planner ist kostenlos, solange Sie einen Gmail-Account haben. Das Tool ist hauptsächlich für das Auffinden neuer Keywords konzipiert. Mit ihm können Sie die Websites Ihrer Mitbewerber und das gesamte Internet nach Keywords durchsuchen, die für Ihr Unternehmen und Ihren Zielmarkt in Frage kommen. Die Keyword-Trends inspirieren zu neuen Denkweisen für den eigenen Markt.
Geben Sie einfach eine Landing Page ein und der Keyword Planner ermittelt relevante Keywords.
6. SEMrush
Aus SEO-Sicht ist SEMrush das ultimative Wettbewerbsanalysetool, denn es ist eine All-in-One-Suite für digitales Marketing, SEO, PPC, Keyword Research, Social Media, Contenterstellung und vieles mehr. Die SEMrush-Software enthält über 30 Tools, die insgesamt 3,7 Milliarden Keywords und mehr als 4 Billionen Backlinks analysieren können.
SEMrush bietet einzigartige Funktionen
wie z.B. SEO-Audits oder Position Tracking
YSie können Ihr eigenes Toolkit erstellen und Zugangsdaten an Kollegen geben.
Zu den besonderen Merkmalen der Konkurrenzanalyse gehören:
- Finden Sie die besten Keywords der Mitbewerber
- Entdecken Sie neue organische Wettbewerber
- Analysieren Sie die Strategien und Budgets der Wettbewerber
- Analysieren Sie Anzeigentexte, Keywords und Display-Ads
- Finden Sie neue Wettbewerber in AdWords- und Bing-Anzeigen
Es gibt drei Preispläne - Pro, Guru und Business. Jede bietet eine andere Funktionsstufe, je nachdem, was Sie Ihre Anforderungen sind.
7. SpyFu
Ursprünglich GoogSpy genannt, ist SpyFu ein Suchanalysetool, das den Nutzern Keywords anzeigt, die verschiedene Websites bei Google AdWords kaufen. Das bedeutet, dass Sie alle Keywords, die Ihre Mitbewerber gekauft haben identifizieren können.
Das Tool zeigt auch die Keywords an, für die die Konkurrenten ranken. Sie können somit einfach Backlinks finden, die ihnen dieses Ranking ermöglichen. Verwenden Sie also diese Daten, um zu sehen, wie diese Backlinks das Ranking der Wettbewerber optimieren und kreieren Sie dann Backlinks für Ihre eigene Website.
SpyFu deckt die Suchmaschinen-Marketing-Strategien Ihrer Mitbewerber auf.
SpyFu erhält diese Daten durch Webscraping und aktualisiert seine Daten monatlich. Dies gibt Ihnen einen Überblick darüber, wie sich größere Trends in SEM und SEO entwickeln und zeigt eher nicht Echtzeitdaten.
Finden Sie die Schlüsselwörter und Anzeigentests Ihrer Konkurrenten.
8. Owletter
Dieses Tool zur Wettbewerbsanalyse erfasst, speichert und analysiert E-Mails, die von einer Website versendet werden. Das bedeutet, dass Sie die E-Mails Ihrer Mitbewerber überwachen und herausfinden können, was für sie funktioniert und was nicht.
Die Verwendung von Owletter bietet Ihnen Zugang zu vielen Insights, einschließlich:
- Ob Ihre Konkurrenten eine Spam-Reputation haben
- Zu welchen Zeiten E-Mails gesendet werden
- Ob diese Zeitpläne je nach Saison geändert werden
- Wiederholte Themen, Trendthemen aus Newslettern
Owletter macht einen Screenshot der E-Mail, die Sie erhalten - Sie müssen auf den Mailinglisten Ihrer Mitbewerber sein - speichert und analysiert sie.
Es gibt eine 30-tägige kostenlose Testversion und wenn Sie sich entscheiden zu bezahlen, bezahlen Sie nur für die Funktionen, die Sie benötigen.
Überwachen Sie das E-Mail-Marketing Ihrer Mitbewerber.
9. SimilarWeb
Allgemein gesprochen: Dieses Tool zur Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen, sich mit Ihrer Konkurrenz zu messen, Ihre Branche zu überwachen und die Analysen und Online-Strategien Ihrer Mitbewerber offenzulegen. Konkreter: Dieses Tool findet potentielle Sales Leads. SimilarWeb sammelt Rohdaten, bereinigt und organisiert sie, verarbeitet sie mit erlernten Algorithmen, erstellt die von Ihnen benötigten Statistiken und bringt sie direkt zu Ihnen.
Competitive Intelligence Tool, das sogar Lead-Informationen liefert.
10. Followerwonk by Moz
Mit Followerwonk können Sie Ihre Twitter-Accounts optimieren. Finden und verbinden Sie sich mit neuen Influencern, nutzen Sie interaktive Visualisierungen, um Ihre Social-Media-Daten mit Ihren Konkurrenten zu vergleichen und teilen Sie Reportings einfach mit Kollegen.
Mit Followerwonk können Sie jeden Twitter-Account analysieren und somit Ihre eigene Twitter-Marketingstrategie optimieren. Sie können Ihre Twitter-Follower mit den Followern zweier anderer Twitter-Accounts vergleichen.
Vergleichen Sie Ihre Social Data mit Wettbewerbern oder privaten Accounts
11. Ahrefs
Ahrefs ist ein echt beeindruckendes SEO-Tool, gerade für die Bildung entscheidender Backlinks, mit folgenden Funktionen:
- Backlink-Audit - Ihr aktuelles Backlink-Profil wird bewertet
- Finden Sie potentielle Link-Partner: Analysieren Sie die Links Ihrer Mitbewerber und nutzen Sie diese für Ihre eigene Website
- Validieren Sie Keywords nach SEO-Erfolgskriterien
- Keyword-Recherche - finden Sie neue Keywords und Content-Ideen
- Verfolgen Sie einzelne Keywords und deren Performance
- Analysen Sie Ihre ‘organische’ Sichtbarkeit
- Markenmanagement - Einrichtung von Warnmeldungen für Keywords
Finden Sie heraus, warum Ihre Mitbewerber so viel besser bei Google ranken und was Sie tun müssen, um Ihrer Position zu verbessern.
Die Daten sind hochaktuell: Die relevanten Keywords und Backlink-Daten werden alle 15 Minuten aktualisiert, in dem mehr als 4 Milliarden Websites durchsucht werden.
Mitbewerber-Recherche-Tool und SEO Backlinkchecker
12. Majestic
Dieses Tool zur Wettbewerbsanalyse gibt an die größte kommerzielle Link-Intelligence-Datenbank der Welt zu sein. Das bedeutet, dass Sie eine detaillierte Analyse der von Ihren Mitbewerbern verwendeten externen Links und Verweistexte erhalten. Sie können Backlinks und Domain-Link-Zahlen analysieren, um zu sehen, was Wettbewerber tun, um ihre Position zu verbessern. Sie bekommen so ein tieferes Verständnis für Search Rankings.
Majestic fungiert, anstatt Keywords mit Meta-Suchmaschinen zu suchen, selber als Suchmaschine und kann dabei riesige Datenmengen crawlen.
Majestic: Link Intelligence Tool für SEO, PR, Marketing und Wettbewerbs.
13. Serpstat
Serpstat ist eine All-in-One SEO-Plattform, die Ihre Website und die Ihrer Wettbewerber analysiert. Suchen Sie nach den Keywords Ihrer Mitbewerber, analysieren Sie deren Seiten und Backlink-Strategie und überwachen Sie deren Positionen in SERPs.
Zu den Features gehören:
- Keyword-Recherche – Keywords vergleichen, semantische Variationen finden, Longtail-Keywords identifizieren
- Suchanalytik – Verfolgen Sie Domain- und Keyword-Rankings, finden Sie heraus, welche Beiträge den meisten Traffic generieren
- Content Marketing Ideation – vergleichen Sie Ihre Inhalte, um Ihre Branche besser zu erreichen
- Marktinformationen – überwachen Sie Branchenführer, um Ihre SEO- und PPC-Bemühungen zu verbessern
- Backlink-Analyse – Verfolgen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten und bewerten Sie Domains, die sich auf diese beziehen
Es gibt eine kostenlose Testversion, aber die Zahl der Search-Anfragen sind begrenzt. Dank der großen Menge an Daten, die herausgezogen werden können, lohnt es sich, einen der bezahlten Pläne in Betracht zu ziehen.
Serpstat: Keyword-Recherche und Backlink-Analyse
14. Netpeak Checker
Netpeak Checker ist ein Desktop-Tool für SERP Scraping und Datenaggregation von Top-SEO-Diensten zur Analyse und zum Vergleich von Websites in großen Mengen.
Dieses Tool wurde für die Massen-SEO-Analyse entwickelt und ermöglicht es Ihnen, das Backlink-Profil oder die Websites zu recherchieren und die SEO-Performance Ihrer Wettbewerber zu bewerten.
Die grundsätzlichen Eigenschaften von Netpeak:
- Überprüfen Sie mehr als 1.200 Parameter von URLs
- Andere Dienste sind integriert: Ahrefs, Moz, Serpstat, Majestic, SEMrush, etc
- Checken Sie standardmäßige SEO-Faktoren, um Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren
- Überprüfen Sie das Alter einer Domain, das Ablaufdatum und die Verfügbarkeit für einen Kauf
- Analysieren Sie die Social Media Performance einer Website
Dieses Recherchetool für die Massen-SEO-Analyse bietet eine 14 Tage kostenlose Testversion.
Den Wettbewerb im Auge behalten!
Wenn es darum geht, immer einen Schritt voraus zu sein, müssen Sie Ihre Konkurrenz im Auge behalten. Die Wettbewerbsanalyse ist datenintensiv. Aber mit den richtigen Tools bekommt starke Insights im Handumdrehen.
