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Die besten Social-Media-Kampagnen 2022 Talkwalker

Geschrieben von Talkwalker (DE) | Februar 1, 2023

 

Glauben Sie mir: Es gab noch viel mehr tolle Kampagnen, die jedoch den Umfang dieses Beitrags sprengen würden. Die Auflistung ist nur ein Vorgeschmack ...

Die sozialen Medien haben unser Leben verändert. Diese Plattformen liefern uns Nachrichten und Informationen. Über Social Media tauschen wir uns mit Freunden und Verwandten aus. Hier bewerben wir unsere Marken, interagieren mit Verbrauchern. 

Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigene Zielgruppe. Marken, die Content für jede dieser Zielgruppen produzieren, fahren Erfolge ein. 2022 wurde geschätzt, dass fast  92 Prozent der Marketer von Unternehmen mit mehr als 100 Mitarbeitern in den USA mit der Nutzung von Social Media für ihre Marketingkampagnen beginnen würden.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Social-Media-Kampagnen für das Jahr 2023 zu planen. Aber es war wieder ein anstrengendes Jahr, deshalb werde ich Ihnen einige der erstaunlichen innovativen und unvergesslichen Kampagnen des letzten Jahres zeigen. Lassen Sie sich von diesen  Tipps für das Social-Media-Marketing aus der Praxis inspirieren und motivieren!

Los geht’s …

Louis Vuitton | GOAT vs GOAT

Passend zur Fußball-Weltmeisterschaft, die Ende des letzten Jahres stattfand, startete die französische Marke Louis Vuitton eine Werbekampagne mit Lionel Messi und Cristiano Ronaldo.

Auf dem Foto von Annie Leibovitz spielen die beiden Weltklasse-Kicker auf einem Koffer von Louis Vuitton Schach.

 

 

Das Werbefoto erwies sich als eines der Fotos mit den meisten Likes in der Geschichte von Instagram. Es wird hier ein echtes Spiel von Magnus Carlsen und dem US-Amerikaner Hikaru Namakura aus dem Jahr 2017 nachgestellt. Diese Tatsache wurde von Carlsen auf Twitter gepostet ...

„Die zweitgrößte Rivalität unserer Zeit stellt die größte nach.“

Interessiert Sie ein Blick hinter die Kulissen?

 

„Dass Pokale in Louis Vuitton reisen, ist wirklich spektakulär.“ 

„Diese Trophäe ist so wichtig, sie ist die größte Auszeichnung im Fußball. Sie hat das Beste vom Besten verdient.“„Dass Pokale in Louis Vuitton reisen, ist wirklich spektakulär.“ 

Aldi | #KevinTheCarrot

 

Wer steht wegen einer Karotte morgens um halb sechs Schlange? Niemand. Oder doch? Ja: Eine einzige Karotte. Sie heißt Kevin.

 

 

 

„Oh weh! Jetzt hat er seinen Flug verpasst! Katie und ihre Kinder sind unterwegs nach Paris, wo sie die Weihnachtstage verbringen möchten. Jetzt allerdings ohne Kevin. Ob er es schafft, rechtzeitig zum Fest mit seiner Familie wieder vereint zu sein, oder muss er Weihnachten allein zu Hause verbringen?

Ja. Das siebte Jahr in Folge ist die Kevin the Carrot wieder in die Aldi-Filialen im Vereinigten Königreich zurückgekehrt. Nach der Hommage an Ebenezer Scrooge im Vorjahr erleben wir dieses Jahr eine Reminiszenz an den Film „Kevin – Allein zu Haus“.

Warum auch nicht? Wenn eine Kampagne gut ankommt, kann man sie ruhig noch einmal durchführen. Und noch einmal ...

Im Film wird Kevin unbeabsichtigt alleine zu Hause vergessen, und er erfindet daraufhin die originellsten Fallen, um Einbrecher abzuwehren. 

Glücklicherweise kann er fliehen: Es gelingt ihm, sich aus einem Fenster abzuseilen – nur, um auf einem Schneemann zu landen. 

Jugendschutz-Warnung: Es ist nicht seine Nase!

Die Social-Media-Marketingstrategie von Aldi im Vereinigten Königreich ist großartig, und es macht Spaß, sich durch die Twitter-Accounts von Aldi UK und Kevin The Carrot zu scrollen. 

Ja. Die Karotte besitzt einen eigenen Twitter-Account, der mit köstlichen Wortwitzen punktet.

 

Beide Accounts sind unterhaltsam, aktuell und beständig. Sie greifen Storys aus den Nachrichten auf – die Weltmeisterschaft, Glastonbury, „I'm A Celeb“ (die englische Dschungelcamp-Version) –, äußern Meinungen, machen Witze und bewerben dabei die Produkte der Marke und heben sie gegenüber den Mitbewerbern hervor. Erinnern Sie sich daran, wie die Marke einen Kuchen auf den Markt brachte, der Colin the Caterpillar von Marks & Spencer's Konkurrenz machen sollte? 

 

Dieser PR-Gag erwies sich als äußerst populär und trieb Zugriffszahlen und Engagement in die Höhe. Das zeigte, dass Verbraucher positiv reagieren, wenn Marken bei ihrem Content auf die menschliche Seite setzen.

Belvedere Vodka |  Lizenz zum Trinken

Was auch immer das Ziel dieser Kampagne ist – Wodka zu bewerben oder das Image eines Schauspielers zu ändern : Sie ist grandios. Natürlich soll sie für Belvedere Wodka werben. Sie bietet aber auch Daniel Craig eine gute Möglichkeit, sich von der Rolle des James Bond zu verabschieden.   

 

 

 

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung wurde das Video bereits mehr als 4 Millionen Mal angeschaut.

Craig tanzt durch ein Pariser Hotel, lässt die Hüften kreisen, ohne eine Miene zu verziehen, und nichts daran erinnert an sein früheres Leben als Geheimagent. Das Video des preisgekrönten Filmregisseurs Taika Waititi erreichte in kürzester Zeit 31.000 Engagements auf YouTube und steigerte die positive Meinung gegenüber der Marke mit einem Net Sentiment von 82,5 Prozent. 

Die Sentiment-Schlüsselfaktoren der Belvedere-Kampagne zeigen die positive Einstellung in grüner Farbe.

Diese Werbung mag kein Kunstwerk sein und kein gesellschaftliches Thema aufgreifen, aber was soll's? Die letzten Jahre waren nicht einfach. Wer möchte nicht gerne ein bisschen Spaß haben und dabei zusehen, wie James Bond sich aus dem Korsett seiner großen Rolle befreit?

Airbnb | OMG!

Im Juni 2022 rief Airbnb dazu auf, Ideen für außergewöhnliche Unterkünfte einzureichen. Eine Jury kürte die Sieger, basierend auf der Originalität, Umsetzbarkeit und User Experience der Entwürfe. Die 100 glücklichen Gewinner erhielten jeweils 100.000 US-Dollar, um ihre Idee zu verwirklichen.

 

Einführender Tweet des CEOs von Airbnb, Brian Chesky.

Mit dem OMG! Fund reagierte Airbnb auf die Nachfrage der Verbraucher nach flexiblem Wohnmöglichkeiten und unkonventionellen Unterkünften nach den Corona-Lockdowns. 

Als die Marke diesen Trend erkannt hatte, ergänzte sie die neue Kategorie „OMG!“, die unkonventionelle Unterkünfte umfasst. 

 

Die visuelle Analyse des OMG! Funds von Airbnb mit 10.000.000 USD zeigte, dass es im Internet sofort 2.000 Suchergebnisse mit den ungewöhnlichsten Unterkünften gab.

Die Marke kann eine Erfolgsgeschichte vorweisen, wenn es darum geht, Verbrauchern zuzuhören und ihre sich ständig verändernden Anforderungen zu erfüllen. Dies zeigte sich auch in der Pandemie wieder. Die Tourismusbranche verzeichnete infolge der Lockdowns 2020 heftige Einbußen. Auch Airbnb verlor durch Stornierungen 1 Milliarde US-Dollar. 

Doch zum Ende des Sommers konnte die Marke eine Erhöhung der Verbraucherausgaben um 22 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verbuchen. Die Strategie ist recht einfach: 

  • Maßgeschneiderter Content für jeden Kanal
  • Orientierung an Daten und Trends
  • Berücksichtigung der Anforderungen von Verbrauchern
  • Rasche Anpassung an neue Situationen

Gucci | Miley im Metavers

Im August betrat Miley Cyrus das Metaverse und eroberte die Straßen von Gucci Town auf Roblox. Als erster Avatar-Gast schuf Miley, Sängerin und Gesicht der Flora-Kampagne von Gucci, ein immersives Erlebnis, das vom Parfum inspiriert wurde.

Roblox-Spieler konnten das Parfum mit der Metaverse-Währung Robux kaufen. Cyrus leitete Schnitzeljagden und Quests, bei denen die Sieger neben Sachpreisen von Gucci auch die Möglichkeit erhielten, Selfies mit dem Cyrus-Avatar zu machen.

Gemäß den Channel Analytics des Instagram-Profils von Gucci gewann die Marke nach den zwei Flora-Posts neue Follower.

Beim Start generierte die Kampagne fast 3.000 Mentions, von denen mehr als die Hälfte eine positive Stimmung attestierten. Die Engagements kamen mehrheitlich von den eigenen Social-Media-Kanälen von Gucci. So erzeugte der Instagram-Account über 63.000 Engagements. 

Neben Cyrus und anderen beteiligten Künstlern war der Fokus auf das Metaverse stark themenbezogen. Auffällig war hier vor allem #GucciTown, und dieses Thema war auch einer der wichtigsten Faktoren für das positive Sentiment. 

Themen-Wolken zur Gucci-Kampagne mit Miley Cyrus zeigten, dass #GucciTown und Begriffe mit Metaverse-Bezug zentrale Treiber für das positive Sentiment waren.

Die Kampagne ist nicht der erste Ausflug von Gucci in das Web3, eine dezentrale Vision eines neuen, besseren Internets, das den Anwendern mit Blockchain-Technologie, Kryptowährungen und NFTs wieder mehr Einfluss ermöglicht.

Das Modehaus akzeptierte als erste große Marke an seinen Standorten in den USA ApeCoin, die Kryptowährung von Yuga Labs.

 

„The Next 100 Years of Gucci“, eine Sammlung von NFT-Kunstwerken, mit der die Geschichte und die Zukunft der Marke gewürdigt wird, entstand in Zusammenarbeit mit SuperRare. Gucci stellte damit Künstlern eine Plattform bereit, über die sie ihre Kunst auf innovative Weise ausstellen und bei Auktionen in der Kryptowährung Ethereum verkaufen können.

Das Metaverse-Abenteuer von Gucci geht weiter ...

Nike | Legenden im Labor

„We’re not a club. (Wir sind kein Club.) We’re a community. (Wir sind eine Community.) We don’t just love football - we live it.” (Wir lieben Fußball nicht nur – wir leben ihn.”)

Zum Jahresende 2022 hin veröffentlichte Nike den Film „Footballverse“. Man muss kein Fußball-Fan sein, um zu erkennen, wie großartig er ist. 

Beteiligt sind Fußballer vergangener Tage ebenso wie aktuelle Kicker: Kevin De Bruyne, Kylian Mbappé, Alex Morgan, Leah Williamson, Phil Foden, Carli Lloyd, Ronaldinho, Ronaldo Nazário, Shane Kluivert, Virgil van Dijk, Edgar Davids, Sam Kerr, Cristiano Ronaldo und Cristiano Ronaldo Jr.

 

 

 

Ein internationales Team von Wissenschaftlern beruft in einem geheimen Labor in der Schweiz legendäre Fußballer ein und lässt sie gegen Spieler von heute und die Stars von morgen antreten.

Die Social-Media-Strategie von Nike ist phänomenal. Die Marke verwaltet mehr als 300 Social-Media-Kanäle bei Twitter, Facebook, YouTube, Instagram etc., um ihre Produkte, Standorte und Zielgruppen abzudecken. 

Ihre Strategie für das Influencer-Marketing präsentiert die Influencer als Vorbilder. Unter ihnen tummeln sich so bekannte Namen wie Roger Federer, Rafael Nadal, Tiger Woods, Kevin Durant, Serena Williams und die Fußball-GOATs der Footballverse-Kampagne.

Das Thema Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion ist für Nike wichtig. 2020 veröffentlichte die Marke ihren dritten Film der Kampagne „You Can't Stop Us“. Hierbei wurde der Sport als Quelle der Inspiration gewürdigt. Hinterlegt mit der erzählenden Stimme von Megan Rapinoe stellt das Video in einem geteilten Bildschirm Aufnahmen von Sportlern mit unterschiedlichen Fähigkeiten und Beeinträchtigungen, Geschlechtern und ethnischen Hintergründen gegenüber. Die Diversität im Sport wird so eindringlich aufgezeigt. 

Außerdem sind in Video Personen in Chemikalienschutzanzügen zu sehen, die Sitze in Stadien desinfizieren, gefolgt von Bildern von Sportlern, die sich bei der Hymne hinknien. 

 

 

„And when things aren't fair, we'll come together for change. („Und wenn es nicht gerecht zugeht, setzen wir uns gemeinsam für Veränderung ein.) We have a responsibility to make this world a better place.” (Wir sind dafür verantwortlich, die Welt zu verbessern.”)

Die Social-Media-Strategie von Nike ist visuell beeindruckend. Ziel der Marke ist es, ihre Produkte zu verkaufen. Aber anstatt sie den Verbrauchern plump vor die Nase zu halten, verkauft die Marke einen Lifestyle. Den Nike-Lifestyle. Halte dich fit. Bleibe gesund, geistig wie körperlich.

Corona | Strandvergnügen

Im Jahr 2016 startete Corona die globale Markenplattform „This Is Living“. Eine Kampagne, die mit dem Wunsch nach Freiheit spielt. Ihr Ziel?

Corona-Tweets zu #ThisIsLiving.

„Wenn wir unsere Verbraucher dazu inspirieren, einen ausgewogeneren Lifestyle zu pflegen, tolle Momente in der Natur zu verbringen, diese Erlebnisse mit ihren Freunden zu teilen und dabei ein Corona zu genießen, spricht die Kreativität für sich.“

 

 

Gibt es etwas Schöneres, als mit einer Flasche Corona-Bier, mit einer Limettenscheibe dekoriert, an einem wunderschönen Strand zu liegen?  

Die Kampagne ermuntert Menschen dazu, zu reisen und ihre Fotos in den sozialen Medien zu teilen, wobei die Marke den Namen der Fotografen angibt. Corona arbeitet auch mit Reise-Influencern zusammen, die ihre Erlebnisse auf ihren Social-Media-Kanälen teilen.

 

Corona arbeitet mit Reise-Influencern zusammen, die ihre Reise-Erlebnisse teilen.

Im letzten Jahr veröffentlichte Corona 109 #ThisIsLiving-Tweets mit 500 Engagements. Influencer posteten 3.300 #ThisIsLiving-Anzeigen (ausgenommen Instagram) mit über 23.000 Engagements.

 

 

2017 arbeitete Corona mit der Hilfsorganisation Parley for the Oceans zusammen, um die Meeresverschmutzung durch Plastik an 100 Inseln aufzuhalten. Später rekrutierte die Marke Tausende freiwilliger Helfer, um rund um den Globus die Küsten von Müll zu befreien. 

Die bisherigen Erfolge umfassen 68.678 Freiwillige, 200 geschützte Inseln, 1.430 Müllsammelaktionen, 246 von Müll befreite Inseln und 44.026.625 Quadratmeter, die von Müll bereinigt wurden.

 

 

„Unsere Mission ist es, die Menschen weltweit zu animieren, mit uns zusammen das Paradies vor seiner größten Gefährdung zu schützen.“

Orange |  Fleißige Elfen

„Runderneuert“ ist der Schlüssel bei der Weihnachtskampagne 2022 von Orange France. Hierbei verspricht die Marke, Verbraucher für nachhaltiges Handeln zu belohnen. 

In der Weihnachtszeit erhalten Verbraucher, die ein überholtes Smartphone kaufen oder das vorhandene Smartphone reparieren, einen Bonus. 

Der Film, der über YouTube verbreitet wurde, zeigt einen Mann, der mit seiner Tochter in einem Orange-Store ein überholtes Smartphone kaufen möchte. Während des Verkaufsgesprächs stellt sich heraus, dass der Weihnachtsmann die Smartphones aufarbeitet. Das regt die Fantasie der Tochter an, die sich nun vorstellt, wie die Elfen des Weihnachtsmanns Smartphones reparieren.

 

 

 

Der Weihnachtsmann und sein Elfenteam folgen einem strengen Prozess, um eine hohe Qualität der überholten und reparierten Smartphones sicherzustellen.

Falls Ihnen übrigens die Musik in dem YouTube-Video gefällt: Die stammt von der englischen Ska-Band The Selector, und der Song heißt „On My Radio“. 

 

Hier brauchen Sie Französischkenntnisse. Kurz gesagt: Der Weihnachtsmann erklärt, wie er die Smartphones überarbeitet.

Weihnachten ist oft ein teures Vergnügen. Angesichts der immensen Inflation ist die Kampagne von Orange eine willkommene Erleichterung.

SHEIN | X factor

Der Online-Händler für Fashion, Beauty und Lifestyle feierte das erste Jubiläum von SHEIN X, seiner Talentschmiede für junge Modedesigner. Die Mission? Unabhängige Designer finden und sie unterstützen, indem ihre Arbeit SHEIN-Fans aus der ganzen Welt präsentiert wird. Noch nicht entdeckte Designer können ihre Designs einreichen und sich dafür bewerben, dass sie hergestellt, vertrieben und online beworben werden.

Seit der Einführung 2021 hat die Talentschmiede mit 1.442 Designern aus mehr als 20 Ländern zusammengearbeitet. Diese Anzahl dürfte 2022 den Prognosen zufolge auf über 3.000 ansteigen.

 

SHEIN unterstützt die Herstellung und den Vertrieb. Die Designer bleiben jedoch Eigentümer ihrer Designs und erhalten einen prozentualen Anteil des Gewinns. Im Einführungsjahr wurden im Rahmen des SHEIN X-Programms über 1,5 Millionen US-Dollar an Designer ausbezahlt. Unter den Designern des Programms finden sich die Gründerin von Freak City LA, Valerie Campbell, die Siegerin der SHEIN X 100K Challenge, Sasha Ruddock, Roberta Chang und Xinyi Xhao und der Gewinner des Voter's Choice Awards, Armand Mehidri.

Die Talkwalker-Plattform hat „Designer“ mit 32 Prozent als meistgenannte Beschäftigung bei SHEIN X-Posts identifiziert. Das Net Sentiment der Kampagne erreichte überragende 99 Prozent und verzeichnete mehr als 500.000 Engagements.

Das SHEIN X-Programm unterstützt aufstrebende Modedesigner und Fashion-Künstler und stellt dabei eine Diversität unter den Kreativköpfen sicher, die auch die Diversität seiner Verbraucher widerspiegelt. Mit bezahlbaren Preisen und Product Drops wird eine breite Riege an Verbrauchern angesprochen, unabhängig von ihrem wirtschaftlichen Status. 

 

Emirates | Gans schön gewitzt

Die Airline Emirates hat seit 2022 einen neuen Markenbotschafter. 

Begrüßen Sie mit uns: Gerry The Goose!

Mit der Kampagne, die vor Wortspielen nur so trotzt, soll der Gänserich die Verbraucher dazu animieren, sich die Vorteile und Leistungen von Emirates anzusehen, und ihnen das herausragende Reiseerlebnis der Airline vermitteln.

 

 

 

Hier sehen Sie, wie sich Gerry ganz entspannt in seinen Sitz in der Premium Economy Class zurücklehnen kann, während die anderen Zugvögel den Langstreckenflug aus eigener Kraft bewältigen müssen.

„Im Hinblick auf die Qualität und das Profil haben wir mit Gerry den perfekten Markenbotschafter für uns herausgepickt.“ Richard Billington, SVP of Marketing & Brand bei Emirates.

Diese Werbung verdient es zweifellos, in unserem Beitrag zu den besten Social-Media-Kampagnen genannt zu werden. Aber hat sich die Airline da mit fremden Federn geschmückt?

Die Emirates-Werbung irritierte Air New Zealand, da sie fast identisch mit der TV-Werbung von 2016 ist, in der die neuseeländische Airline die Figur Dave the Goose auf Reisen schickte. 

Air New Zealand reagierte jedoch mit Humor und veröffentlichte eine neue Werbung mit Dave, die auf die Emirates-Kampagne Bezug nimmt ...

 

 

Die Marke hat es sich nicht nehmen lassen, auch den YouTube-Post von Emirates zu kommentieren.

Daraufhin hat Emirates die Anzeige noch einmal veröffentlicht, diesmal mit einer Botschaft für Air New Zealand …

 

Lassen Sie sich von den besten Social-Media-Kampagnen inspirieren!

Das wäre geschafft.

Eine großartige Sammlung von Social-Media-Strategien, die trotz eines harten Jahres große Erfolge erzielt haben. Wie haben sie das gemacht? Sie haben uns inspiriert. Haben uns zum Lachen gebracht. Haben uns Hoffnung gegeben.

Ich hoffe, dass diese Kampagnen Sie dazu motivieren, Ihre eigene großartige Social-Media-Strategie 2022 zu erstellen. Lesen Sie jetzt unseren Social Media Trends Report, in dem Sie weitere Tipps und Tricks von Experten erhalten!

 

Social Media Trends 2023
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